광고의 소구방법에 대해서 알아보고, 비교 광고, 공포광고, 유머광고의 구체적인 사례들을 살펴보고자 한다.

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2021.05.20
최종 저작일
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소개글

"광고의 소구방법에 대해서 알아보고, 비교 광고, 공포광고, 유머광고의 구체적인 사례들을 살펴보고자 한다."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서 론

II. 본 론
1. 광고의 소구방법
1) 이성적 소구
2) 감성적 소구
2. 비교 광고, 공포광고, 유머광고의 구체적인 사례
1) 비교 광고
2) 공포소구광고
3) 유머소구광고

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

광고란 불특정 다수에게 상품이나 서비스에 대한 존재와 특징, 편익성 등을 제시하고 설득하여 소비자들의 욕구나 필요를 자극함으로서 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키는 것이다. 그리고 광고주 자신에 대한 일반인들의 신뢰를 높이기 위해서 제공하는 유료 커뮤니케이션이며, 일방적으로 의사전달을 하는 행위라고 볼 수 있다. 즉 제조업자나 판매업자가 소비자에게 상품이나 서비스를 판매할 목적으로 행하는 활동들을 말한다. 자본주의의 꽃이라고 비유되는 광고는 정보화 시대가 되면서 더 큰 영향력을 가지게 되었고, 현대인들은 광고의 홍수 속에 살아가고 있다고 말해도 과언이 아니다. 지하철, 버스는 물론이고 신문이나 텔레비전 그리고 간판, 전단지, 엘리베이터에 이르기까지 우리 생활의 전반에서 쉽게 찾아볼 수 있게 되었다. 과거의 광고는 단순하게 어떤 목적을 달성하기 위한 수단에 불과했다면, 지금의 광고는 브랜드 이미지를 포함한 무형의 가치를 추구하는 경우로 확대되었다

참고 자료

강민우, 광고 소구 유형에 따른 브랜드 태도의 미치는 영향, 2009.
김완석, 광고심리학, 학지사, 2000
박은아, 김재휘, 광고심리학, 커뮤니케이션북스, 2009.08.20.
조재현, 글로벌 광고환경 변화와 크리에이티브 전략, 한국광고학보, 2002
안세준(2004). 경쟁광고의 간섭상황에서 광고 소구유형의 유사성과 제품관여도가 소비자의 기억과 평가에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 대학원 석사학위논문.
임종근(2003). 소비자 가치유형과 광고소구 유형에 따른 광고효과 연구, 동국대학교.
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