네이버 라인 : 게임 전략적제휴

목차

1. 제1장 서론
1) 제1절 전략적 제휴의 정의
2) 제2절 기업 선정 이유
3) 제3절 기업 설명

2. 제2장 전략적 제휴의 배경
1) 제1절 게임빌의 전략적 제휴 배경
2) 제2절 게임로프트의 전략적 제휴 배경
3) 제3절 NHN라인의 전략적 제휴 배경

3. 제3장 전략적 제휴의 내용
1) 제1절 NHN라인과 게임빌의 전략적 제휴 내용
2) 제2절 NHN라인과 게임로프트의 전략적 제휴 내용

4. 제4장 전략적 제휴의 성과
1) 제1절 게임빌의 전략적 제휴 성과
2) 제2절 게임로프트의 전략적 제휴 성과
3) 제3절 NHN라인의 전략적 제휴 성과

5. 제5장 시사점
1) 제1절 전략적 제휴 비교
2) 제2절 향후 방향

6. 제6장 참고문헌

본문내용

제1절 전략적 제휴의 정의
전략적 제휴란 둘 이상의 기업들이 독립성을 유지하면서 각자의 전략적 목표를 달성하기 위해 협력하는 것이다. 기업들이 전략적 제휴를 하는 이유는 해외 시장으로 시장 범위를 확대하고, 자금을 원활히 조달할 수 있으며, 기업의 불확실성을 제거하기 위해서 다른 기업과의 제휴전략을 통해 신제품개발의 시장진입에 따른 위험을 분산시킬 수 있기 때문이다. 전략적 제휴의 형태는 연구 개발에서의 제휴, 생산 및 자원조달에서의 제휴, 마케팅과 유통에서의 제휴가 있다.

제2절 기업 선정 이유
우리 나라에서는 현재 카카오톡이라는 모바일 앱이 메신저, 게임, SNS 등 다방면에 걸쳐 온 국민의 삶 속에 깊숙이 스며들어 일상을 함께하는 소통 방법으로 자리를 잡았다. 하지만 우리 나라의 네이버를 모태로 일본에서 성공 가도를 달리고 있는 네이버 라인에 대해서 아직 관심이 미약하다. 하지만 일본에서 국민 앱으로 자리 잡은 네이버 라인이 최근 국내의 다수의 드라마나 CF, 뮤직 비디오 등에 출현을 하고, 국민들에게 점점 많이 사용 되어 가고 있다. 카카오톡이 적자에서 흑자로 돌아서는 데에는 게임 회사들과의 제휴가 큰 힘이 되었듯이, 네이버 라인이 현재 국내에서 성공을 위해 많은 게임 회사들과의 제휴로 시장 점유율을 높이려 하고 있다. HNH라인과 게임 회사와의 제휴에 있어서 어떤 성과가 있었는지, 왜 성공과 실패를 겪게 되었는지, 또한 앞으로 네이버 라인이 게임 관련 산업에서 성공하기 위해서는 어떤 전략을 세워야 할지에 대해 알아보고자 네이버 라인과 게임 회사인 게임빌, 게임로프트를 선정하였다.

제3절 기업 설명
1. 라인 주식회사(네이버 라인)
라인 주식회사는 일본의 전기 통신 기업으로 대한민국에 본사를 둔 네이버 주식회사의 일본 법인이다. 네이버 주식회사가 100% 지분을 보유한 자회사이다. 2000년 한게임 재팬 주식회사로 설립된 이후 2003년 NHN JAPAN 주식회사로 상호를 변경 하였고, 2007년 포털 사이트 네이버 재팬을 개설하여 2009년 공식 서비스를 시작하였으나, 한국에서의 성공 전략을 그대로 일본에 이식하려고 했기 때문에, 이용률 저조를 보였고 이로 인해 2013년 사이트를 폐쇄하였다.

참고자료

· 디스이즈게임(www.thisisgame.com)
· App Annie(www.appannie.com/)
· 유진투자증권 (http://www.eugenefn.com/)
· 야노 경제 연구소(http://www.yano.co.kr/)
· dcnews.in (http://www.dcnews.in/news/view.html?no=35932&section=95)
· Naver IR 자료
· Gamevill IR 자료
· Naver 금융(http://finance.naver.com/)
· 연합뉴스(http://www.phpschool.com/gnuboard4/bbs/board.php?bo_table=yonhap_news&wr_id=10403)
· 게임동아(http://game.donga.com/66711/)
· 게임메카(http://www.gamemeca.com/news/view.php?gid=271762)
· (http://www.gamemeca.com/news/view.php?gid=216759)
· 서울경제(http://economy.hankooki.com/lpage/stock/201211/e20121120100135120380.htm)
· 파이낸셜뉴스(http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0301m_View&corp=fnnews&arcid=201208130100109510006309&cDateYear=2012&cDateMonth=08&cDateDay=14)
· NSP통신(http://www.nspna.com/news/?mode=view&newsid=61668)
· Inven(http://www.inven.co.kr/webzine/news/?news=50247)
· 스트라베이스 (http://www.strabase.com/)
· 한국투자증권 (http://www.truefriend.com/)
· 창간한 정보기술(IT) 전문 온라인 미디어 (www.ZDNet.co.kr)
· 구글 어플리케이션 정보 (www.play.google.com)