광고학 레포트

목차

1) 광고의 내용
2) 이론
3) 해당 브랜드에 대한 태도와 행동
4) 느낀점과 의견

참고 자료

본문내용

1) 광고의 내용
최근 인상 깊게 본 TV광고는 소녀시대 윤아가 모델인 화장품 브랜드 이니스프리 광고이다. 에센스 화장품을 광고하는 내용이며 제주탄산온천수를 이용하여 만들었음을 소개한다. ‘물 하나도 이니스프리 답게, 여기 물 좋은 에센스가 있어요, 다들 에센스의 1%의 성분을 바꾸려 할 때 과감히 70%의 물을 바꿨죠, 귀한제주탄산온천수로, 건조한 요즘피부도 갓 스파한 듯 더 촉촉하게, 새로 나온 제주탄산 에센스 고 보습.’ 이라는 문구와 함께 윤아의 나레이션이 연출된다.
많은 광고 중에서 이 화장품 광고가 가장 인상적이었던 이유는 이 광고를 통해 이니스프리라는 화장품 브랜드에 관심을 갖게 되었고 제품에 대한 추가 정보를 찾아 제주탄산 에센스를 구매하였기 때문이다. 광고를 보지 않았다면 굳이 이 제품을 구매하지 않았을 확률이 크지만 보습력이 강하다는 점과 무엇보다도 모델인 윤아를 보며 큰 매력을 느끼게 되었다.
하지만 구매 후 직접 사용한 후에 기대에 못 미치는 효과에 실망하게 되었고 브랜드에 대한 이미지도 변하게 되었다. 당시에는 의식하지 못하였지만 이러한 과정이 어떤 이론에 기반한 것인지 살펴보도록 하겠다.

참고자료

· http://www.adic.co.kr/gate/video/show.hjsp?id=W1410390&type=T
· 한국자료 총 연합회
· 배움사이버평생교육원 광고학 강의교안