한․중의 화장 문화 및 선호도를 통해 알아본 중국의 한국산 화장품 열풍 이유와 진출현황

목차

1. 제1장 서론
1.1. 연구 목적
1.2. 기존 연구 검토
1.3. 연구 방법

2. 제2장 한국의 화장품이 중국에 진출한 배경
2.1. 중국에 진출한 한국의 화장품브랜드
2.2. 중국인의 한국의 화장품 구매 이유

3. 제3장 한국과 중국의 화장 문화와 화장품 선호도 비교
3.1. 한․중 여성들의 화장 문화
3.1.1. 한국의 화장 문화
3.1.2. 중국의 화장 문화
3.2. 한․중 여성들의 화장품 선호도
3.2.1. 한국 여성들의 화장품 선호도
3.2.2. 중국 여성들의 화장품 선호도

4. 제4장 국내 화장품 시장의 판매 전략과 중국 진출 현황 분석
4.1. 국내 화장품 시장의 판매 전략1
4.2. 국내 화장품 시장의 중국 진출 현황

5. 제5장 결론

본문내용

제1장 서론
1.1. 연구 목적
세계GDP순위에서 2위, 경제 강국이라 불리는 중국. 경제성장에 따라 생활수준도 크게 향상되어 문화적인 방면에도 사람들의 관심이 쏠리기 시작한다. 그중에서도 중국의 여성들은 외모에 대해 관심이 많아 자국의 미용과 관련된 제품뿐만 아니라 세계 각국의 미용제품을 수입하여 소비하고 있다. 인구 약 13억 5천만 명이라는 엄청난 수에 따른 거대한 시장을 소유하고 있어 여러 회사들에겐 무척이나 매력적인 중국시장에서 한국화장품이 인기몰이를 하고 있다는 사실을 알게 되었다. 그 예로 “지난 2014년 4월 한국화장품 수출금액은 2013년 동기대비 29% 증가한 4억6467만 달러를 기록했다. 4월말까지 화장품 수입액은 지난해 같은 기간에 비해 9%가 증가한 4억5125만 달러에 달했다. 중국과 홍콩으로의 수출 신장률이 40%대를 넘어서는 호조가 지속되었고 중국이 1억1731만 달러(증가율 43.3%)로 가장 많고, 다음으로 홍콩 8836만 달러(48%), 일본 5011만 달러(-0.4%), 미국 4352만 달러(37.4%), 대만 3492만 달러(30.2%)의 순이다.” 이를 보기에 간편하게 <그림 1>로 만들어보았다.

<그림 1. 한국의 화장품의 국가별 수출액>

이러한 결과의 원인과 앞으로의 전망에 대해 조사하고 생각해본다면 졸업 후 중국시장 진출과 관련하여 유익한 지식을 얻을 수 있을 것이라 예상되어 연구를 시작하게 되었다. 이 보고서에서는 중국과 한국을 화장품을 통해 비교해보겠다.

1.2. 기존 연구 검토
이은희(2013:9-10)에서는 중국 화장품 시장은 전 세계에서 규모가 가장 큰 신흥 시장 중 하나인데 화장품 시장의 판매액은 매년 평균 23.8%의 속도로 성장했고, 성장률이 가장 높았을 때는 무려 41%에 달하기도 했다고 조사되었다. 특히 2000년 이후에 큰 상승폭을 기록한다고 하였다. 이런 연구 결과를 보면 중국 화장품 시장 진출에 대한 앞으로의 전망이 밝다고 예상할 수 있다.

<그림 2. 중국화장품산업 시장규모 변화추이>

뿐만 아니라 성별, 연령층, 지역에 따라서 화장품제품에 대한 소비가 다양하게 나타났으므로 한국의 대기업부터 중소기업의 화장품 회사까지 중국시장 진출의 문이 활짝 열려있다고 할 수 있다.

참고자료

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· 소평(2009), ｢제주방문 중국인 관광객의 쇼핑동기와 만족에 관한 연구｣, 제주대학교 대학원 석사학위논문.
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· 장성(2009), ｢한류와 마케팅믹스 요소가 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구: 중국 화장품 소비자를 중심으로｣, 한남대학교 대학원 석사학위논문.
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· sbs www.sbs.co.kr