폭스바겐 기업분석과 폭스바겐 마케팅전략과 글로벌 경영전략 사례연구 보고서

소개

폭스바겐 기업분석과 폭스바겐 마케팅전략과 글로벌 경영전략 사례연구 보고서입니다.

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목차

1. 폭스바겐 기업소개

2. 폭스바겐 기업현황분석
(1) 폭스바겐 그룹의 성과
(2) 시장점유율

3. 폭스바겐의 경영전략
(1) 생산용량 확대전략
(2) 레트로 마케팅전략
(3) 플랫폼전략
(4) 친환경 경영전략

4. 결론

본문내용

1. 폭스바겐 기업소개

회사명 : 폭스바겐
창립일, 창립자 : 1937년, 나치무역연합
본사 : 독일 볼프스부르크
사업 분야 : 자동차 제조업
시가 총액 : 119조 1967억 ( 2014. 12월 기준 )
직원 수 : 57만명
대표 브랜드 : 폭스바겐(volkswagen), 아우디(Audi), 벤틀리(Bentley), 부가티(Bugatti), 람보르기니(Lamborghini) 등 11개의 산하 브랜드 보유
경영 철학 : 매력적이면서 동시에 안전하고 환경친화적인 자동차를 생산해 경쟁이 치열한세계 자동차 시장에 새로운 기준을 제시하는 것
기업 이념 : 끊임없는 자동차 기술의 개발과 ‘고객 최우선’의 서비스 사상

독일 볼프스부르크(Wolfsburg)에 본사를 두고 있는 폭스바겐 그룹은 유럽 최대의 자동차 그룹이며 폭스바겐 그룹은 2010년에 판매대수 6,336,000대를 기록하며 전 세계 자동차 시장에서 11.3%의 시장 점유율을 기록하며 매출 1위를 달성하고 있는 기업이다. 폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있으며 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부가티, 람보르기니, 세아트, 스코다, 스카니아, 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거대 자동차 제국이라고 할 수 있을 만큼 다양한 브랜드로 이루어져 있다. 폭스바겐 그룹의 특징은 각 브랜드들은 고유의 특성을 가지고 시장에서 독립적으로 운영하고 있다는 것이다. 또한 유럽, 아시아 및 아프리카 등지에 총 60여개의 자동차 생산 공장을 갖고 있는 폭스바겐은 153 개국에 자동차를 수출하고 있다. 각 나라 공장에는 약 37만 명의 직원이 2만6천대가 넘는 자동차를 매일 생산하여 전 세계에 보급하고 있다.

매출액 : 폭스바겐그룹은 지난 2014년 한 해 동안 매출액 2025억 유로( 243조 8687억 ), 영업이익 127억 유로를 기록해 전년 실적(매출 1970억 유로, 영업이익 117억 유로)을 뛰어넘는 역대 최고의 실적을 거둠

참고자료

· 없음