유통의 개념

목차

1. 유통의 개념
2. 유통의 경로
3. 유통 기관
4. 유통개념의 변화

본문내용

유통(流通, distribution)은 마케팅 활동의 일환으로 자사의 제품이나 서비스를 어떤 유통경로를 통해 표적 시장이나 고객에게 제공할 것인가를 결정하고 새로운 시장기회와 고객 가치를 창출하는 일련의 활동이다. 또한 유통은 생산과 소비를 잇는 경제활동으로 공급업체로부터 최종 소비자로 이어지는 하나의 유통시스템은 제조업체가 생산한 제품이나 서비스가 흘러가는 단순한 경로가 아니라 새로운 가치와 소비를 창출하는 토대가 된다.기업의 유통 활동은 상품이나 서비스가 생산자나 서비스 제공자로부터 최종 고객에게 이르는 과정에 개입되는 다양한 조직들 사이의 거래 관계를 설계하고 운영

<중 략>

생산된 제품을 최종소비자에게 판매하기 위한 중간업자의 편성.일반적으로는 생산자→도매업자→소매점→소비자를 거치는 경로이다. 제품의 종류, 특성, 생산자의 유통정책 등에 의해 변한다. 유통경로에 대한 정책으로는 개방적 유통경로, 선택적 유통경로, 배타적 유통경로가 있다.개방형은 취급 가능한 소매점에서

참고자료

· 없음