Nike 나이키 브랜드분석과 글로벌 경영전략분석및 나이키 마케팅전략 분석과 나이키 한국시장 성공사례분석 레포트

소개

Nike 나이키 브랜드분석과 글로벌 경영전략분석및 나이키 마케팅전략 분석과 나이키 한국시장 성공사례분석 레포트입니다.

목차

1. 나이키 기업소개

2. 나이키의 경영전략
(1) 표준화 전략
(2) 현지화전략
(3) 혁신전략
(4) 아웃소싱전략
(5) 친환경전략

3. 나이키의 마케팅전략
(1) 나이키 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) PROMOTION (촉진전략)
(2) 나이키의 다양한 마케팅전략
1) 심벌마케팅
2) 스타 마케팅
3) 스폰서쉽 마케팅
4) 브랜드전략
5) 인터넷 마케팅

4. 나이키 한국시장 성공사례 분석
(1) 나이키 코리아
(2) Experiential 마케팅전략
(3) 한일월드컵 활용 마케팅

본문내용

나이키는 해외에 진출하는 방식으로 고도의 글로벌 표준화 전략을 택했다. 자사가 가진 연구개발 및 생산 등의 노하우를 통해 규모의 경제를 이루고자 한 것이다. 제품, 광고, 유통 경로 등 거의 모든 마케팅 프로그램의 표준화를 통해 세계 시장에 진출한 나이키는 각국별로 조정이 필요하다고 판단되는 최소한의 부분만을 현지화 했다. 이를 통해 나이키는 비용의 절감뿐 아니라 전 세계적으로 통일된 이미지를 구축할 수 있었다.
기본적으로는 표준화 전략을 택하고 있는 나이키이지만, 앞서 언급했듯 각 진출국별로 조정이 필요하다고 판단되는 부분에서는 적절한 현지화가 이루어지고 있다. 예를 들어 의류의 경우는 신발과 달리 국가별, 문화별로 소비자 취향이 상이하기 때문에 국가별로 segmentation하여 각국 자회사에 디자인 사무실을 두고 어느 정도 자율권을 주어 소비자 취향을 반영하도록 하고 있다. 이처럼 나이키는 세계화와 현지화를 동시에 해결해나가며 초국적 기업으로 수렴해가는 과정에 있다고 할 수 있다.

<중 략>

대표적인 사례로 나이키가 주최하는 레이스가 있다. 한국에서 진행하는 레이스 중 대표적인 것으로 휴먼 레이스의 ‘We run Seoul’과 우먼스 레이스인 ‘She run Seoul'이 있다. ’We run Seoul'의 경우 남녀 혼합으로 달리는 것이며, 2009년부터 시작되었다. 제작년과 작년 'We run Seoul'의 경우 모두 참가 모집 인원이 3만 명이나 되었는데, 예상외로 많은 관심을 받고, 단시간에 매진되었다(재작년 70여 분, 올해 십 여 분).
우먼스 레이스인 'She run Seoul'은 말 그대로 여성들만을 위한 레이스이다. 이 대회의 경우 2011년 6천 명을 시작으로 올해로 3번째이다. 이번 달 25일에 열린 ’She run Seoul‘ 역시 6천 명만 모집하려 했지만, 너무 많은 지원자로 인해 4천 명을 늘린 1만 명으로 레이스를 진행하기로 결정하였으며, 매년 그래왔듯 이것 역시 몇 분 만에 매진되었다고 한다.

참고자료

· 없음