창업사례조사 및 심층분석

목차

1. 선정기업
2. 기업선정이유
3. 기업소개 및 마케팅 전략 분석
4. 스베누의 몰락
5. 시사점/결론

본문내용

1. 선정기업 : 스베누(SBENU)

2. 기업선정이유
2013년 10월 론칭 이후 현재 매출액 1,000억 원을 눈앞에 두고 있는 토탈패션브랜드인 스베누가 빠르게 성장할 수 있었던 동력인 ‘공격적 마케팅 전략’에 대해서 살펴보고자 한다. 그러나 현재 스베누는 제품가격 뻥튀기, 제품품질 문제 등 여러 문제를 안고 폐업을 하게 되었는데, 한때 성공한 창업사례 중 한곳이었다가 지금은 폐업까지 하게 된 창업사례여서 배울 점이 많다고 생각하여 선정하게 되었습니다.

3. 기업소개 및 마케팅 전략 분석
3-1. 기업소개
스베누는 슈즈의 약자 '와 불멸의 새 ‘베누’의 합성어이며 메인타겟인 10~20대의 트렌드에 부합하는 컨셉을 구사하며 시장을 공략을 하는 토탈패션브랜드이다.
온라인 신발 전문 판매기업으로 출발한 BJ 황효진이 2013년 10월 스베누(SBENU)라는 브랜드를 런칭함으로써 시작되었으며 디자인부터 제조, 공정까지 국내생산 하였다.
그는 인기세를 얻어 2013년 10월 22일 '신발 팜'의 상품명으로 스베누라는 이름을 시장에 처음 등장시킵니다. 2014년 7월 12일 스베누 1호 매장을 오픈했으며 이후 페이스북 등의 SNS 에서 광고를 시작하는데 그당시 SNS광고가 지금처럼 활성화 되지 않았을 때 였습니다. 하지만 스베누의 SNS 마케팅은 대중들에게 빠르게 노출되어 퍼져가기 시작했으며 이에 다수의 연예인들을 섭외하고 e스포츠 대회 후원 및 여러 프로그램 협찬 등의 공격적인 마케팅을 통해 무서울 정도로 빠르게 인지도를 확산했습니다.
성공의 가속도를 달릴 시기에는 50여개의 오프라인 매장과 온라인 매장을 가지고 있으며 오프매장 지점 및 글로벌 지점확장에 초점을 맞추고 있었지만 2016년 10월에 폐업을 결정하게 됨으로써 20대 성공신화 스베누는 사라지게 되었다.

3-2. 마케팅 전략
1) 성공적인 공격적인 마케팅 전략
1-1) SNS
초기 스베누는 마케팅에 있어 SNS를 집중공략 합니다.

참고 자료

없음