니치마케팅의 정의와 성공사례분석 (마케팅성공사례분석)

목차

1. 눈을 돌리면 틈새가 보인다.
2. 남의 큰 떡에 욕심내지 마라.
3. 고급화 / 차별 / 대중화 / 차별화 서비스

본문내용

‘토들러 상품군’
3~7세를 타겟으로 하는 토들러시장이 급부상하고 있다. 국민 소득 수준이 높아지면서 유아복과 아동복 시장도 패션 감도와 가격등에서 점차 세분화 되는 추세다.
최근 새로운 군(郡)으로 주목 받고 있는 토들러군은 유아에서 아동기로 넘어가는 3~5세를 위 한 옷.걸음마를 배우고 행동반경도 커지는 이 시기의 어린이들에게 맞는 디자인과 패턴 개 발을 차별화 요소로 내세운 브랜드들이 늘어나고 있다.

<중 략>

타임멕스라는
시계 회사는 1980년대 초반까지의 싸고 수명이 긴 시계를 생산해 온 매스 마케팅에서 탈피하여 10대를 겨냥한 '워터 칼라', 여성을 위한 '빅 볼드 앤 뷰티플과 더블스', 남성들을 대상으로 한 '캐리지', 그리고 스포츠 시계로 스키어를 위한 '스키어슬롬', 보트레이서를 위한 '빅토리', 운동용 시계 '에어로빅스' 자전거 타는 사람들의 '벨로트랙' 이라는 제품 등 다양화를 추구하여 72년의 200여 개 디자인에서 89년도에는 무려 500여 개의 생산라인으로 확대하였으며 수익 또한 증대되는 성공일로를 걷고 있다.

참고자료

· 없음