정치광고 비교 분석 및 개선점 논의, 2012년 대선 광고를 통해

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 목표
2. 연구 대상

Ⅱ. 광고 비교 분석
1. 박근혜 대통령의 정치광고 분석
2. 오바마 대통령의 정치광고 분석
3. 정치광고 간 비교

Ⅲ. 한국 정치광고의 경향 및 개선점 논의

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구 목표
정치광고는 설득 커뮤니케이션의 한 형태로 수용자에게 후보자와 정책과 공약에 관련한 정보를 전달해 유권자가 자신에게 맞는 후보자를 선택할 수 있도록 돕는다. 또한 다양한 광고 기법을 사용하여 유권자의 정치적 관심을 증가시키고 투표율을 높이는 결과를 이끌어낼 수 있다. 하지만 부적절한 정보나 왜곡된 정보가 정치광고를 통해 전달될 수 있으며 상대 후보에 대한 부정적인 내용의 광고는 정치적 냉소주의를 유발할 수 있다. 후보자에 대한 감성적 이미지를 형성하는 광고는 유권자의 선거행위가 감정적인 판단을 통해 이루어지게 하는 결과를 초래하기도 한다. 본 연구에서는 2012년 치러진 한국과 미국의 대선 정치광고의 내용, 목적, 기법을 분석 후 비교하여 한국 정치광고의 문제점을 짚어보고자 한다. 이어 한국의 정치광고가 적절한 기능을 수행하기 위해 어떠한 개선점이 필요한지 논의해보고자 한다.

2. 연구 대상
본 연구의 대상은 2012년 한국과 미국의 정치광고이다. 두 국가의 정치광고를 비교, 분석한다는 점을 감안해 대선에서 선출된 박근혜 대통령과 오바마(Barack Obama) 대통령의 정치광고 각 5편을 선정했다. 또한 2012년 당시 국가별 정치광고의 특성을 파악하기 위해 두 후보자의 다른 광고와 야권 후보 중 가장 많은 표를 얻었던 문재인, 롬니(Mitt Romney) 후보의 정치광고 역시 참고했다. 광고의 길이는 1분 내외로 설정했으며 비교의 편의성을 위해 2분이 넘어가는 광고는 대상에서 제외했다. 선정한 정치광고의 이름은 다음과 같다.

Ⅱ. 광고 비교 분석
1. 박근혜 대통령의 정치광고 분석
1)내일은 해가 뜬다
해당 정치광고는 국민들에게 친숙한 노래인 ‘내일은 해가 뜬다’라는 노래를 배경음악으로 활용했다. 배경음악과 함께 국민들이 행복한 일상을 보내고 있는 모습이 이어진다. 광고의 후반부에는 ‘국민행복시대를 여는 밝은해’와 ‘국민행복시대를 여는 박근혜와 함께 갑시다’라는 문구가 교차되며 발음의 유사성을 이용하고 있다.

참고자료

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· 이수범, 제17대 대통령 선거의 정치광고에 관한 연구, 정치커뮤니케이션연구, 통권 8호 pp.87-113, 2008
· 정영호, 텔레비전 정치광고 노출이 청년 유권자의 인지적, 감정적, 태도 및 행동에 미치는 효과 연구, 동의대학교 대학원 박사학위 논문, 2012
· 조병량, 제 15대 대통령 선거 정치광고의 특성분석, 광고연구, 39, 151-172, 1998
· Kaid, L. L. (1994). “Political advertising in the 1992 campaign”, in R. E. Denton, Jr. (ed.), The 1992 presidential campaign: A communication perspective(pp. 111~127). Westport, NJ: Praeger.
· Kaid & Johnston, A. (1991). “Negative versus positive television advertising in U.S. presidential campaigns, 1960~1998, Journal of Communication, 41, pp. 53~64
· 박근혜의 다짐 (http://www.youtube.com/watch?v=N0u2bR5ncUo)
· 위기에 강한 글로벌 리더십 (http://www.youtube.com/watch?v=zcrytqZDYq4)
· 어머니의 나라 (http://www.youtube.com/watch?v=FHAtgOuI3mY)
· 박근혜가 바꾸는 세상 (http://www.youtube.com/watch?v=E5eVSB5MTrM)
· 내일은 해가 뜬다 (http://www.youtube.com/watch?v=OVEBu8glE24)
· The Choice (http://www.youtube.com/watch?v=FBorRZnqtMo)
· Go (http://www.youtube.com/watch?v=F0OVngTHkNg)
· Stretch (http://www.youtube.com/watch?v=r1D1jI61ckY)
· Determination (http://www.youtube.com/watch?v=uONGtgxHjYk)
· We've Heard it All Before (http://www.youtube.com/watch?v=oWdZEJW1vWY)