스포츠 마케팅과 미디어(경기관람과제) - 서울 이랜드 FC 구단의 마케팅 분석과 개선점 제안 A+

목차

1. 들어가며
2. (현상 분석) 서울 이랜드 FC의 현황 분석 및 평가
3. SWOT분석을 이용한 마케팅 전략
4. 나가며

본문내용

1. 들어가며
2000년대 초반, 한일월드컵 이후 높아진 축구에 대한 열기와, 박지성·이영표 선수 등 유럽 빅리그에서 활약한 해외파 선수들의 영향으로 국내의 축구에 대한 관심은 어느 때보다 높았다. 생활 스포츠-프로 스포츠 양쪽에서 정부의 막대한 지원과 국민들의 관심을 받았으며, 말 그대로 ‘국민 스포츠’였다고 보아도 무방할 것이다. 10년이 지난 2015년 현재, 국내 축구 프로 리그인 K리그의 위상은 어떨까? 작년 K리그의 평균 관중 수는 7,931명이다. 2000년대 후반까지 침체기를 겪었던 프로야구가 연 관중 700만 시대에 돌입하고, 작년 평균관중이 11,302명이었음을 감안할 때, K리그가 위기를 겪고 있음이 확실하다고 볼 수 있다. 이렇듯 최고의 인기를 구가했던 K리그가 침체기를 겪게 된 것은 어떤 이유에서였을까? 혹자는 ‘해외 리그에 비해 K리그의 질적 수준이 떨어져 경기를 보는 재미가 없다’며 K리그의 침체 이유를 설명한다. 그러나 우리나라와 비슷한 경기 수준을 가졌으며 같은 아시아 국가인 일본의 경우 예년 평균 관중이 1만7240명이었고, 심지어 우리나라보다 한 두 단계 낮은 경기력을 지녔다고 평가받는 중국의 경우 평균관중이 무려 1만 8천명에 달한다. 따라서 우리나라 프로축구 리그의 관중동원력이 미약한 이유는, 경기 내적인 수준 차에 기인한 것이라기 보다는 경기 외의 부수적인 서비스나 적절한 마케팅 활동의 부족이 주요한 원인이라고 볼 수 있다. 그러므로 수업 시간에 배웠던 여러 마케팅 이론들을 활용하여 국내 리그의 현재를 분석하고, 그에 따른 개선 및 발전 방향을 서술하고자 한다. 분석 대상으로는 국내 프로축구 2부 리그인 ‘K리그 챌린지’의 서울 이랜드 FC이며, 주제 선정 이유는 아래와 같다.

- ‘K리그 챌린지’는 1부 리그인 K리그 클래식에 비해 상대적으로 관중동원력 및 일반 대중의 관심이 덜하므로, 마케팅 및 구단 홍보 차원에서 각고의 노력이 요구되는 점.
- 분석 대상인 ‘서울 이랜드 FC’의 경우 2014년 창단된 신생팀으로, 기존 구단에 비해 여러 가지 방면에서 미흡할 으로 생각되는 점. 따라서 운영 및 마케팅 전략에서 많은 개선의 여지가 존재할 것으로 생각되었다.

참고자료

· 없음