하이테크 IMC 사례 (테슬러 전기자동차, LG 트롬 스타일러)

소개

하이테크 제품IMC 사례조사입니다. (테슬러 전기자동차, LG 트롬 스타일러)

목차

1. 사례 1. 테슬러 전기차 모델S
1) 사례선정 이유
2) 사례자료 요약

2. 사례 2. LG 트롬 스타일러
1) 사례선정 이유
2) 사례자료 요약

3. 시사점

본문내용

사례 1. 테슬러 전기차 모델S
- 사례선정 이유 : 하이테크제품을 조사하던 중 테슬러의 전기차 모델S가 실용성보다 즐거움에 초점을 맞췄다는 점과 하이테크제품이 넘기 힘든 캐즘을 성공적으로 극복했다는 자료를 읽고 흥미를 갖고 선정하게 되었다.

- 사례자료 요약 : 기존 자동차 업체들은 전기차의 본질을 경제성과 친환경성에서 찾고자 했다. 고유가 시대에 대응하는 전기차는 일견 논리적이었지만, 비싼 배터리 가격은 해결하기 어려운 숙제였다. 그 결과 많은 회사에서 주행 거리는 짧고 가격은 비싸면서, 소비자에게 특별한 가치는 주지 못하는 제품이 나오게 되었고, 소비자들은 이를 반기지 않았다. 테슬러는 전기차의 다른 특성에 주목했다. 주행감과 자기표현이었다. 기존의 엔진 자동차에서도 고객들의 주된 관심은 경제성이 아니다. 대부분의 사람들은 조금이라도 더 좋은 차를 타고 싶어서 무리하곤 한다. 좋다는 기준은 편안하거나, 안락하거나, 재미있거나, 또 무엇보다도 남들이 멋있게 봐주는 것이다.

참고자료

· 없음