아모레퍼시픽 분석 경영전략, 마케팅전략, 사례 및 시사점, 중국시장

목차

1. 기업선정
2. 기업소개
3. 4C 분석
4. SWOT분석
5. STP 분석
6. 4P 믹스
7. 결론
8. 시사점

본문내용

2.1. “AMORE PACIFIC” 상호명의 의미
동백의 역사와 녹차에 대한 개척정신
어머니의 사랑과 미래를 향한 창조성
내외면의 조화로움을 중시하는 이미지
큰 태평양의 모습에 응집,
다양한 결실로 더욱 풍요로워지는 아모레퍼시픽의 세상 표현
두 가지의 상반된 의미가 만나 아름다움을 만드는 Harmony of contrest
(중략)
3.4. 시장 분석
중국 화장품 시장 특징
1) 중국산 화장품 우위
가격/자본금/시장
2) 중산층 이상 외국 브랜드 선호
자기 과시욕/품질 안정성
3) 중국 소비자들의 소비방식
고급마켓 : 대도시 고소득층
중급마켓 : 높은 인지도의 중국산 화장품
매스마켓 : 대도시 외 지역을 중심 상대적 저품질 중국산 화장품

이런 로레알과 아모레퍼시픽을 비교
로레알은 오랜 역사를 가진 글로벌 기업으로 오랜 화장품 시장에 대한 경험, 기술의축적으로 높은 경혐효과를 보유하고 있으며
따라서 비용의 절감을 통한 높은 비용우위를 실현해 규모의 경제에서 매우 장점을 보이고 있습니다.

참고자료

· 주야쿤, 「한국 화장품 기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구: 아모레퍼시픽을 중심으로」, 부산대학교, 2012.
· 호추양, 「한국 화장품기업의 중국시장 진출방안에 관한 연구」, 순천향대학교, 2013.
· 중가억, 「아모레퍼시픽 화장품의 중국시장 진출을 위한 마케팅 전략」. 동의대학교, 2011.
· 이화영, 「AMORE PACIFIC, PICIFIC OCEAN으로 나가다」, 리딩투자증권 리서치센터, 2011.
· 임달오 외3명, 「2012년 화장품산업분석보고서」, 한국보건산업진흥업, 2012.
· Zhang Yuxing, 「한국화장품의 중국 시장 진출방안」, 세종대학교, 2013.
· 아모레퍼시픽(http://www.amorepacific.com/)
· 국가통계포털(http://www.kosis.kr/)
· 국회도서관(http://dl.nanet.go.kr/)
· KOTRA 무역투자정보포털 글로벌 윈도우(http://www.globalwindow.org)