마케팅 관리 2차 레포트(경상대)

목차

Ⅰ. 신제품 개발과정의 각 단계와 그 과정을 관리할 때 주요하게 고려해야 할 사항을 열거하고 각각의 의미를 설명하시오.
Ⅱ. 제품 수명주기의 각 단계를 서술하고 제품 수명주기에 걸쳐 마케팅 전략이 어떻게 변화하는지 설명하시오.
Ⅲ. 기업이 어떻게 매력적인 시장 세분화를 확인하고 시장 표적화 전략을 선택하는지를 설명하시오.
Ⅳ. 기업이 어떻게 시장에서 최고의 경쟁우위를 확보하기 위하여 자신의 제품을 자리매김하는지를 논의하시오.

본문내용

Ⅰ. 신제품 개발과정의 각 단계와 그 과정을 관리할 때 주요하게 고려해야 할 사항을 열거하고 각각의 의미를 설명하시오.
▶ 신제품 개발 과정
신제품 마케팅 전략수립 → 아이디어 창출 → 아이디어 선별 → 제품개념 개발과 시험 → 마케팅 전략 개발 → 사업성 분석 → 제품개발 → 시장시험 → 상업화

1. 신제품 마케팅 전략 수립:
출시 제품의 시장을 정의하고 신제품 개발 목표, 표적시장 선정, 포지셔닝 의 계획 수립 (지각도 /혜택구조분석 /문제조사분석 )
2. 아이디어 창출:
신제품 개발과정은 아이디어의 탐색에서 시작되며, 이러한 아이디어는 고객, 과학자, 경쟁사, 구성원, 경로구성원 및 최고경영자 등의 원천으로부터 얻을 수 있다. 간과해서는 안 될 것은 아이디어를 탐색의 출발점은 고객의 1차적 필요(needs)와 2차적 욕구(wants)라는 점이다. 성공적인 기업들은 기업내 모든 조직구성원들이 새로운 아이디어를 창출할 수 있도록 기업문화를 조성하고 있다
3. 아이디어 선별:
제출된 아이디어는 문서로 작성해야 하며, 세 개의 집단, 즉 전망이 밝은 아이디어, 한계적인 아이디어 및 기각된 아이디어의 집단으로 분류해야 한다.
4. 제품개념 개발 및 테스트:
제품개념이란 제품 아이디어(기업이 시장에 도입시킬 가능성이 있는 제품)를 소비자의관점에서 의미를 부여하고 구체화 시킨 것, 각각의 제품 개념은 그 제품의 경쟁사를 정의하는 제품범주 개념을 나타낸다. 제품 개념 시험이란 이러한 제품 개념들이 적합한가를 소비자 중에서 적절한 집단을 선정하여 시험하는 것으로서, 그 후 소비자의 반응을 확인하는 것이다. 그 제품 개념은 상징적(말이나 그림)으로 또는 실제 물리적(시험상품)으로 제시될 수 있다. 결국, 제품개념 확립과 제품개념 시험을 통해 소비자들이 평가하는 제품 이점, 신뢰성, 욕구수준, 다른 제품들과의 차이, 지각된 가치, 구매의도, 구매빈도, 구매상황 등을 파악할 수 있다. 이를 통해, 제품 개념이 강력하게 소비자에게 소구하는지, 어떤 제품과 경쟁할 것인지 등을 알 수 있게 된다.

참고자료

· 없음