에너지드링크 시장에서 핫식스의 진출 방향과 전략(마케팅)

소개

마케팅 시장에서 핫식스를 비롯한 에너지드링크 시장의 현황.
시장에서 핫식스가 취해야할 마케팅 방안에 대한 레포트.

목차

1. 제품 선정이유

2. 핫식스 제품 설명 및 에너지드링크 시장 현황
2-1. 핫식스 제품 설명
2-2. 에너지드링크 시장 현황

3. 핫식스 전략적인 분석
3-1. 에너지드링크 시장 트렌드 분석
3-2. SWOT 분석

4. STP+4P 분석
4-1. 핫식스 STP 분석
4-2. 핫식스 4P 분석

5. 핫식스의 향후 전략 제시
5-1. 광고를 통한 이미지 재구축
5-2. 레버리징과 캠페인을 통한 트렌드 따라가기

본문내용

1.제품 선정 이유
음료 시장에서 최근 웰빙 트렌드와 맞물려 탄산수가 대세로 떠오르는 가운데, 에너지드링크 시장은 국내에서의 부진에도 불구하고 지속적으로 성장을 하고 있다.

이노바 마켓 인사이트가 지난 12일 개막한 2015 서울국제식품산업대전(서울푸드 2015) 에서 열린 글로벌 식품 동향 설명회(Global Top 10 Trends)에서 발표한 인포그래픽에 따르면, 에너지 부스터 식음료의 수요 증가에 따라 신진대사 활성화, 피로회복 기능을 앞세워 론칭된 글로벌 식음료의 수는 지난 2010년 2531 종에서 2011년 8.7%, 2012년 6.6%, 2013년 18.1%의 성장률을 보이며 크게 늘어났다.  (“’지구인은 피곤해’ 에너지 스낵, 음료 강세 여전” <헤럴드 경제>, 2015.5.26자)

위의 기사에서 알 수 있듯이, 에너지드링크는 전 세계에서 7조원 이상의 규모로 성장하며 아직 건재함을 알렸다.

참고자료

· 없음