[레드불 마케팅조사 보고서] 레드불 마케팅조사 분석및 레드불 향후 마케팅전략 방향제안(설문조사지 첨부)

소개글

[레드불 마케팅조사 보고서] 레드불 마케팅조사 분석및 레드불 향후 마케팅전략 방향제안(설문조사지 첨부) 분석보고서입니다.

에너지 드링크 구매에 있어 가격이 얼마나 큰 결정요소로 작용하는지에 대한 확인과 함께, 레드불의 현재 광고, 그리고 익스트림 스포츠와 연계한 프로모션의 인지도를 알아봄으로써 프로모션이 잘 실행되고 있는지를 알아보고자 하였다. 더 나아가 레드불 브랜드 및 프로모션에 대한 인식과 태도를 알아본 뒤 타제품들과의 비교를 통해 레드불이 취해야 할 경쟁우위를 모색해보는 것에 초점을 맞췄다. 어떤 고려 요소를 통해 소비자들이 실질적인 구매행동으로 이어지는지를 파악하고 그로 인해 레드불의 강점이 도출되면레드불이 앞으로 취해야 할 프로모션 방향을 잡아보았습니다.

목차

I. 서론
1. 레드불 시장현황 및 선정이유
2. 레드불 마케팅조사 목적

II. 본론
1. 레드불 마케팅조사 디자인
(1) 레드불 선정배경
(2) 조사목적
(3) 조사내용
(4) 조사방법
(5) 조사예산
2. 설문지 항목 분석
(1) 표본특성
(2) 에너지드링크시장: 소비자특성
(3) 레드불 브랜드이미지분석
(4) 레드불 제품만족도조사
(5) 레드불 광고에대한 인식조사
(6) 레드불 기타프로모션 사례
(7) 레드불 스포츠마케팅 사례조사

III. 결론
1. 레드불 마케팅 개선방향 제안 (설문조사를 바탕으로)
(1) 가격 경쟁력 강화전략
(2) 사용상황을 고려한 프로모션
(3) 익스트림 스포츠 마케팅과 광고의 연합
2. 한계점

*설문지 첨부

본문내용

레드불의 브랜드 슬로건”당신에게 날개를 달아드립니다”는 지속적인 TV광고를 통해 일정 부분 인지도를 확보하였다. 하지만레드불은 다양한 익스트림 스포츠 후원 및 이벤트 등을 통해 홍보는 세계적 시행에도 불구하고 국내에는 큰 반향을 일으키지 못하는 것으로 보인다. 그렇기 때문에 스포츠와의 연계라는 독특한 프로모션이 실제로 얼마만큼 효과를 내고 있는지, 긍정적 이미지인지, 에너지드링크라는 레드불의 특성과 잘 연계되고 있는지를 알아보고자 하였다.
첫 번째는 레드불익스트림 마케팅이 소비자에게 어느 정도 노출되어있는가를 알아보기 위한 항목으로 이에 응답자의 과반이 넘는 68%가 접해 본적이 없다고 답했다. 이는 그만큼 익스트림마케팅이 효과를 보지 못하고 있음을 보여준다.
두 번째 항목은 레드불의익스트림 마케팅에 대한 태도를 5점 척도로 조사하였는데, ‘보통이다’가 52%를 차지하고 ‘긍정적이다’가 37%로 “부정적이다’6% 에 비해 높은 결과가 나왔다.이는스포츠 마케팅에 노출 되는 소비자가 제한되어 있어 인지하는데 한계가 있으나,익스트림 스포츠 마케팅 자체는 소비자의 제품에 대한 태도 형성에 긍정적임을 보여준다.
세번째로 실제 레드불이 실행한 스포츠 마케팅 중 소비자의 인지도를 알아보고자 하였다. 그 결과 광고를 통해 타 스포츠 마케팅보다 자주 노출 되었던 ‘우주 스카이 다이빙 후원’과‘세계적인 F1 카레이싱 후원’은 31명의 응답자가 선택하여 개 중 가장 높은 인지도를 보였다. 그 외 플러그테그 대회, 스케이트 보드 전국투어, X-Game 대회는 각 3명씩 선택하여 소비자에게 거의 전달되지 않고 있었다. 이는 현재 스포츠 마케팅에 노출되기 위해서는 평소 스포츠에 흥미와 관심이 있어야 하는 단점이 있어, 전달될 수 있는 소비자 층에 큰 제한이 있기 때문이다.그러므로 익스트림을 통해 레드불의 강함과 효능을 전하는 스포츠 마케팅이 세계에서처럼 국내에서도 효과를 보기 위해서는 전체 타겟층에 전달 될 수 있도록 홍보가 필요하다.

참고 자료

없음