백화점 3사 기업분석(2015):롯데,신세계,현대백화점

목차

Ⅰ.롯데백화점 (Lotte department store)
Ⅱ.신세계백화점 (Shinsegae department store)
Ⅲ.현대백화점(Hyundai department store)
Ⅳ. 국내 유통 및 백화점 산업 분석

본문내용

Strength
롯데 백화점의 가장 큰 강점은, 업계 선두라는 브랜드 파워이다. 또한 12개 점포의 아울렛을 운영하며 백화점과 연계망을 구축한 것도 유통 전반의 안정성을 가져오기 때문에 큰 강점이라고 볼 수 있다. 특히 전체 아울렛 점포 중 3개는 프리미엄 아울렛으로 운영하며 국내외 패션 브랜드 상품과 명품들을 합리적으로 구매할 수 있을 뿐만 아니라, 볼거리와 먹거리를 조성하여 아울렛 자체를 새로운 문화공간으로 자리매김 하도록 했다. 도심형 아울렛의 경우에는 규모 대비 우수한 브랜드들을 입점시켜 쇼핑의 편의성을 높이는 전략을 사용하였다.

<중 략>

신세계 백화점의 마케팅 업무는 크게 마케팅 전략기획, 판촉기획, 광고, CRM으로 나눌 수 있습니다. 마케팅 전략에 대한 총괄적인 방향이 기획 되면, 그에 따라 판촉 프로모션과 CRM 개객 접근을 통한 고객관리와 고객 커뮤니케이션 수단인 광고가 일사불란하게 계획됩니다. 저는 이 중에서 마케팅 전략 기획과 판촉 기획을 담당하는 PD(Promotion Director)라는 직책을 맡고 있습니다.
마케팅 PD는 월 단위의 전략기획과 실행을 총괄하는 디렉터로서, 월 전체의 마케팅 테마 기획과 그에 따른 프로모션을 기획하고, 상품 본부와의 Merchandising Promotion을 조율하는 역할을 합니다. 크게 보면, 마케팅 전략 수립에 팀원으로서 참여함으로써, 신세계의 포지셔닝과 브랜드 아이덴티티를 고민하고, 작게 보면, 큰 방향과 흐름 안에서 세부 마케팅 프로모션을 기획/ 실행하고, 조율하는 역할을 하고 있습니다.

<중 략>

*유통의 한 업태인 백화점은 다양한 상품구색과 차별화 된 고객서비스, 현대화된 대형판매시설을 갖춘 도시형 라이프스타일을 제공하는 "도심 입지형 업태"이며 고도의 영업 Know-how와 충분한 자금력을 요구. 따라서 상권규모, 교통환경, 경쟁점포 현황, 접근성 및 주차시설 등 다양한 입지여건이 중요시 됨.이는 초기 대규모 투자자본이 필요하다는 것을 의미하는 것으로 후발업체에게는 상당한 진입장벽으로 작용 함.
*최근 백화점은 상품의 유통뿐만 아니라 다양한 문화를 제공하는 등 사회적 요구에 부응하고 있으며 차별화 된 유통의 업태로 거듭나고 있음 다양한 상품구성과 원스톱 쇼핑이 가능하다는 점이 타 유통업종과 차별성.

참고자료

· 옴니채널 등장http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20141226010014983
· 경기불황으로 인한 성장 침체http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2015010549851
· http://news1.kr/articles/?2096939
· http://news.einfomax.co.kr/news/articleView.html?idxno=136978
· 백화점&온라인 상생 전략http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01590806609234440&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
· 문화마케팅http://www.mediapen.com/news/articleView.html?idxno=65476
· http://www.honam.co.kr/read.php3?aid=1422802800459640005
· SWOT의 Weaknesshttp://www.nocutnews.co.kr/news/4366816
· http://news.kukinews.com/article/view.asp?arcid=0009083134&code=41171811&cp=nv
· MD 경쟁력 강화http://fashion.mk.co.kr/view.php?no=1068285&year=2014
· 자주 편집샵http://foto.sportschosun.com/news/ntype2_o.htm?ut=1&name=/news/life/200809/20080924/89x68110.htm
· DART 자료
· 신세계백화점 공식 사이트
· 현대백화점 공식 사이트