마켓컬리 기업 비즈니스 모델, 시장 분석, 경쟁사 분석, 자사 분석(STP,4P,SWOT), 재무 구조 분석, 기업가치 제고 방안 분석

소개글

"마켓컬리 기업 비즈니스 모델, 시장 분석, 경쟁사 분석, 자사 분석(STP,4P,SWOT), 재무 구조 분석, 기업가치 제고 방안 분석"에 대한 내용입니다.

목차

I. 기업 및 기업 비즈니스 모델 분석
1. 마켓컬리 기업 분석
2. 마켓컬리 비즈니스 모델 분석 및 플라이 휠

II. 시장 분석
1. 국내 시장
2. 해외 시장
3. SWOT 분석

III. 경쟁사 분석
1. 오아시스 마켓 (우리생협 오아시스 마켓) 분석

IV. 자사 분석
1. STP 전략
2. 4P 분석
3. SWOT 분석

V. 재무 구조
1. 재무제표 분석
2. 기업가치
3. 시사점
4. 기업가치 제고 방안

VI. 개선 방안

본문내용

I. 기업 및 기업 비즈니스 모델 분석
1. 마켓컬리 기업 분석

코로나 시대에 들어섬에 따라, 육류, 달걀, 채소 등의 신선 식품까지 온라인 서비스를 통해 구매를 하는 것이 일상화되면서 새벽 배송 시장에 뛰어들고 있는 신규 사업자들이 급속도로 증가하고 있다. 기존 온라인 쇼핑에서 큰 비중을 차지하고 있는 네이버를 비롯하여 인터파크, G마켓 등 이커머스를 넘어 홈쇼핑 업체들까지 모두 새벽 배송 서비스에 나서고 있다. 새벽 배송 서비스의 강자인 마켓컬리와 오아시스마켓은 신선식품 배송까지 시작한 쿠팡에 이어 다수의 사업자들로 인해 새벽 배송 점유율 뺏기 경쟁이 심해진 상황이다.

새벽 배송을 제공하고 있는 온라인 유통 업체 중에서 가장 이용 경험이 많은 새벽 배송 서비스는 마켓컬리이다. 지난 2015년에 런칭한 마켓컬리는 온라인 쇼핑몰을 통해 밤 11시까지 주문을 하면 다음 아침 7시까지 배송하는 ‘샛별 배송’을 시작하며 많은 소비자의 사랑을 받았다. 이들은 처음부터 넓은 지역에 유통 구조를 형성할 수 없기 때문에 높은 질의 수요를 낼 수 있는 ‘객단가가 높고, 이동거리는 짧으면서 충분한 구매력을 갖고 있는 고객이 많은 곳’을 찾아야 했다. 이 조건을 만족한 강남, 마포, 서초와 과천의 일부 지역이 마켓컬리의 주된 활동 지역이 되었으며 프리미엄 식료품에 관심이 많은 3040 주부들을 타겟으로 본격적인 사업을 시작하였다.

2. 마켓컬리 비즈니스 모델 분석 및 플라이 휠

본 조에서 분석한 마켓컬리의 비즈니스 모델은 다음과 같다. 마켓컬리는 장보기 시간이 애매하지만 온라인을 통한 구매에서도 좋은 품질의 상품을 구매하고 싶은 고객의 어려움을 정확하게 공략했다. 100% 직매입 후, 제품 선별을 통해 동일 품질 중 가장 낮은 가격으로 상품을 제공하며 상품 기획을 통한 큐레이션 서비스에 나서고 있다. 또한, 생산자와 동반성장을 표방하며 선순환 구조를 만들기 위해 노력하고 있는 상황이다.

참고 자료

없음