광고론 피엔지 위스퍼

목차

1. 서론
1) 생리대 전쟁의 서막
(1) 유한킴벌리와 P&G
1. 유한킴벌리 주요연혁
2. P&G 주요연혁
(2) 생리대 전쟁의 서막

2. 본론
1) 연도별 광고의 트렌드
(1) 최초의 생리대 코텍스
(2) P&G의 날개
(3) 1990년대 중반이후의 생리대 광고
(4) 광고 페러다임의 변화
(5) 신제품 경쟁

3. 결론
1) 광고의 기법의 흐름은 존재 전통은 고수

참고문헌

본문내용

1. 유한킴벌리 주요연혁
우리의 생활용품을 생산하는 유한킴벌리의 창립연도는 1970. 03로 일찍부터 우리나라 국민들의 생활에 깊숙하게 들어와 있었고 ‘우리강산 푸르게 푸르게‘ 라는 캠페인으로 1984년부터 국내의 황폐화된 산림 복구의 중요성을 확인하고 이를 위해 산림에 나무를 싶고 숲을 관리하는 사회적 기업으로 국민들에게 긍정적인 회사 이미지를 심어주었다.

2000.06화이트 슬림 중형 날개형 출시
1999.11좋은느낌 생리대 출시
1995.10화이트 생리대 출시
1994.03제3공장(대전) 준공
1993.06국내 최초 디펜드 안심위생팬티 출시
1991.06크리넥스 바스룸티슈 화장지 출시
1985.10국내 최초 코텍스 팬티라이너 출시
1984.08우리강산 푸르게 푸르게 캠페인 시작
1983.07하기스 크린베베 일자형 아기기저귀 출시
1983.06국내 최초 하기스 팬티형 아기기저귀 출시
1982.06부직포공장 준공
1981.07크리넥스 키친타올 및 종이냅킨 출시
1980.03제2공장(김천) 준공
1974.08국내 최초 뽀삐 화장지 출시
1971.05국내 최초 크리넥스 미용티슈 출시
1971.01국내 최초 코텍스 생리대 출시
1970.12제1공장(군포) 준공
1970.03유한킴벌리 회사 설립

연혁을 살펴보면 1971.01 코텍스 생리대를 국내 최초로 출시하여 P&G의 위스퍼가 국내에 등장하기 전까지 대한민국 여성들에게 독보적인 지지와 사랑을 받아 왔음을 알 수 있다.
추측할 수 있는 근거로는 71년 초에 출시한 생리대를 1995년 말에서야 신제품을 개발한 것을 보면 추측이 가능하다.

2. P&G 주요연혁
P&G는 1989년에 한국으로 진출하여 1992년에 한국P&G를 설립하였고 국내 생리대 시장에는 위스퍼라는 브랜드로 진출하여 공격적인 마케팅으로 성공을 한 기업이며 마케팅 사관학교로도 유명하다.

참고자료

· P&G코리아 홈페이지 기업연혁
· 유한킴벌리 홈페이지 기업연혁
· 삼성경제연구소
· KOBACO 한국방송광고진흥공사
· 한국광고총연합회 광고정보센터 http://www.ad.co.kr/search/search.cjsp
· 뉴스핌 [글로벌기업심층분석]
· 한겨례 기사
· 매일경제 기사
· 유한킴벌리이야기-정혁준 엮음