(A+)아모레퍼시픽 중국 진출 마케팅 분석 - 국제마케팅

소개

설화수, 헤라, 이니스프리, 마몽드 등으로 잘 알려준 국내 화장품 기업인 아모레퍼시픽의
중국 화장품 시장 진출에 대한 마케팅 분석에 대한 자료입니다.
중국 시장에 대한 분석 및 국제 SWOT, STP, 마케팅믹스 전략에 대한 상세한 내용을 담았습니다.

목차

1. 아모레퍼시픽 기업 소개
2. Mission statement (기업 사명)
3. 진출하는 국가의 환경 분석 (중국)
4. 국제 SWOT
5. 국제 STEP
6. 마케팅 믹스
7. 국제성과

본문내용

3. 진출하는 국가의 환경 분석 (중국)

◆ 2014년 현재. 중국의 화장품 소비 시장
(글,사진 출처, 참고–기사 : http://www.weeklytrade.co.kr/sub_read.html?uid=39188&section=sc1&section2= /
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=471193 )
- 2014년 4월 23일 한국무역협회 상해지부가 펴낸 ‘중국화장품산업동향보고서’에 따르면 2013년 12월까지의 중국 화장품 시장 규모는 소비액 기준 동기대비 21.25% 상승한 1624억 위안을 기록하며 최근 3년간 연평균 20% 이상의 가파른 성장세를 이어오고 있다.
- 중국의 산업연구망의 중국 화장품 시장 전망보고에 따르면 향후 5~10년간 15% 이상의 초고속 성장을 지속해 2018년에는 2668억 위안 규모로 세계 최대 시장의 지위에 오를 것으로 예상되고 있다.
- 현재 중국 전역에 정식 등록된 화장품 생산 업체만 3400여개의 기업이 넘는 것으로 집계됐으며, 전 세계의 약 150개 국가 및 지역으로 수출되고 있다. 2013년 기준 중국에 대한 한국의 화장품 수출 실적은 3억69만7000 달러로서 화장품 교역대상국 중 수위를 차지했으며 전년 대비 39.26%의 높은 성장률을 나타냈다. 상기 수출 실적은 국내 방문 여행객들을 통한 구매수치는 반영되지 않았기 때문에 실질적인 중국 대상 화장품 수출 실적은 상기 통계 수치보다 훨씬 더 클 것으로 예상된다.
중국 화장품 시장은 1990년대 시장 개방 이후 매년 10% 이상의 고속 성장을 지속해 2013년에는 소비액 기준 1624억 위안까지 성장했다. 이에 따라 중국화장품 시장은 미국과 일본에 이어 세계 3대 화장품 시장 규모로 커지게 되었다.

<중 략>

◆ 중국화장품시장의 특성
1) 지역별 화장품 시장 다양화
중국은 지역이 크고 인구가 많아 지역마다 시장의 특징이 각각 다르다. 또한 경제 발전의 정도에 따라서도 차이가 발생한다.

참고자료

· 중국 내수 성장 수혜, 이제 시작이다. (논문)
· http://image.wownet.co.kr/upload_view/N01060100/%BE%C6%B8%F0%B7%B9%C6%DB%BD%C3%C7%C8.pdf
· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1248217&cid=40942&categoryId=34657
· http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201405290100289090019289&servicedate=20140528
· http://happist.com/zbxe/index.php?document_srl=10179&mid=Case
· http://ryanplee.blog.me/140107626291
· 중국시장에서 한국 화장품 기업의 마케팅 전략에 관한 연구 : 아모레퍼시픽과 LG생활건강을 중심으로 - 학위논문(석사)-- 수원대학교 대학원 : 경영학과 장유유 ( 논문 )
· 한국 화장품 기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구 : 아모레퍼시픽을 중심으로 : 부산대학교, 2012. 주야쿤
· AMORE PACIFIC, PICIFIC OCEAN으로 나가다　： 리딩투자증권 리서치센터, 2011.이화영