(국내프로스포츠종목의 마케팅)스포츠 마케팅 레포트

목차

1. 스포츠 마케팅이란?

2. 우리나라 스포츠 마케팅의 역사

3. 스포츠 마케팅의 종류
1) 직접 사업
2) 간접 사업

4. LG기업의 축구 마케팅

5. 롯데 홈쇼핑의 스포츠 마케팅

6. 삼성의 스포츠 마케팅

7. 국내 스포츠 마케팅의 문제점
1) 기업의 측면
2) 교육의 측면
3) 종목 편중의 측면
4) 방송사의 측면

8. 결 론

※ 참고 문헌

본문내용

1. 스포츠 마케팅이란?
스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법.
불과 몇 년 전만 해도 스포츠마케팅이라고 하편 생소해 하는 사람들이 대부분이었다.
그러나 이제 더 이상 스포츠 마케팅이란 말이 그리 낯설지 않다. 그만큼 질적으로 그리고 양적으로 많은 성장을 해 왔다는 뜻이다.
스포츠마케팅이란 개념이 전세계적으로 통용되기 시작한 것은 불과 얼마되지 않는다.
그럼에도 불구하고 스포츠 마케팅은 해를 거듭할수록 발전을 거듭해 이제는 스포츠 경기 위주의 운영개 념에서 벗어나 스포츠 자체의 사업화와 중계방송, 대회PR, 그리고 관련 이벤트를 통한 프로모션까지 그 영역을 확장해 종합 프로모션의 툴로 자리매김하고 있다.
이러한 경향은 미국을 비롯한 선진국 위주로 나타나고 있어 선진국형 마케팅의 새로운 기법으로까지 인 식되며 조만간 더욱 큰 폭으로 확산되리라 예상된다.
기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것 이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 최종 적으로 제품판매의 확대가 목표이다.
스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다.
스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 분야로 구별된다.
스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠용품이나 시설 및 교육프로그램을 판매하기 위 한 마케팅활동이며, 각종 스포츠단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅활동을 의미한다.
스포츠를 이용한 마케팅은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 후원을 나타낸다.

참고자료

· 정영남, 미디어 스포츠, 대한미디어, 2008
· 이서구, 마케팅키워드55, 위즈덤하우스, 2008
· 김병식, 스포츠마케팅, 대한미디어, 1995
· http://blog.naver.com/hm1774/80007477885 발췌 -스포츠 마케팅이 알고싶다.
· http://cafe.daum.net/spoinfo 발췌 - 체육정보원