잘 만든 광고, 잘못 만든 광고

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 잘 만든 광고
1. 잘 만든 광고의 평가 기준
(1) 신문광고의 체크리스트
(2) 방송광고의 체크리스트
2. 잘 만든 광고 사례
(1) 신문 광고
(2) 방송광고

Ⅲ. 잘못 만든 광고
1. 신문광고
2. 잘못 만든 광고 사례
(1) 신문 광고
(2) 방송광고

Ⅳ. 나오는 말

Ⅴ. 참고자료

본문내용

광고에 대한 태도는 곧 상표에 대한 태도로 전이된다. 소비자는 광고를 접하면서 느끼는 감정에 의해 광고 자체에 대한 태도를 형성할 수 있다. 이렇게 형성된 광고에 대한 태도는 제품과 연결되어 상표에 대한 태도, 즉 구매나 이용에 영향을 미치게 되는 것이다. 광고는 기업이나 제품 등 광고 주체의 이미지를 만들어내고 상품의 판매를 촉진하거나 신제품의 도입을 용이하게 하는 주요한 기능 외에도 여러 가지 결과를 파생한다. 은연중 우리들에게 사회의 가치나 규범, 태도, 행동방식을 가르쳐 줄 뿐만 아니라 우리의 개성이나 생활방식의 형성에도 적지 않은 역할을 하는 것이다. 이처럼 일상과 밀접하게 맞닿아 있는 광고는 기업의 경영에서 없어서는 안될 경영전략이 되고 있을 뿐 아니라 우리 사회의 문화를 반영하고 대중문화를 이끄는 기능을 하기도 한다.이 같은 광고의 기능 중에는 유익한 순기능이 있는 반면 무익하거나 유해한 역기능도 있어 오늘날 광고는 많은 연구와 관심, 비판의 대상이 되고 있다.이 연구의 목적은 신문과 텔레비전 광고 중 잘 만들어진 광고와 잘못 제작된 광고의 사례를 찾아 비교 평가하고 특히 잘못 만들어진 광고에 대하여는 미흡한 점 또는 개선할 점을 제시, 광고 크리에이티브를 보다 심도있게 이해하는 한편 광고를 보는 안목을 높이는 데에 있다. 분석 기법은 크리에이티브의 3지표, 즉 명쾌한 컨셉트, 감동적인 아이디어, 완벽한 아트의 관점에서 살피되 주로 신문광고의 체크리스트와 방송광고의 체크리스트를 기준으로 체크 포인트와 얼마만큼 일치하고 있는가에 초점을 맞췄다. 따라서 광고가 미치는 사회적 유익성이나 해악보다는 제품이나 대상의 이미지를 얼마나 잘 표현하고 전달해주는가를 고찰하는 데에 더 비중을 두었다. 또 텔레비전 광고의 경우 자료수집의 폭을 넓히기 위해 현재 방영중인 광고보다 한국방송광고공사의 홈페이지에서 최근 방영된 CF를 열람, 이 중에서 사례를 발췌 선정하였음을 밝혀둔다.

참고자료

· 광고기획론, 서범석 저, 나남출판사
· 현대광고론, 오인환 저, 나남출판사
· 현대사회광고론, 박효식․양영종 공저, 형설출판사
· http://www.kobaco.co.kr<한국방송광고공사 홈페이지>
· http://www.karb.or.kr/info<한국광고자율심의기구 홈페이지>
· http://www.adchannel.co.kr<광고종합정보 홈페이지>
· http://www.sec.co.kr/czone/cfplaza<삼성전자 사이버 홍보실 홈페이지>
· http://www.cheil.co.kr<제일기획 홈페이지>