[ 네슬레 마케팅전략 연구 레포트 ] 네슬레 기업분석과 SWOT분석및 네슬레 마케팅전략 분석및 네슬레 한국시장 공략위한 경영,마케팅전략 제안

소개

[ 네슬레 마케팅전략 연구 레포트 ] 네슬레 기업분석과 SWOT분석및 네슬레 마케팅전략 분석및 네슬레 한국시장 공략위한 경영,마케팅전략 제안 레포트입니다.

목차

1. 네슬레 기업개요
1) 네슬레 기업 History
2) 네슬레 대표브랜드 소개
3) 네슬레 글로벌진출 현황

2. 네슬레의 현 문제점 분석

3. 네슬레의 현 상황과 마케팅전략 분석
1) 네슬레 마케팅전략
가. 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
나. 네슬레 SWOT 분석
2) 시장상황분석
3) 네슬레 경쟁자 분석
* 동서식품(맥심)
* 남양유업(프렌치 카페)
4) 소비자 분석

4. 네슬레가 한국시장에서 부진한 이유분석
1) 유통망 부족
2) 잘못된 마케팅 전략
3) 제품차별화의 실패

5. 네슬레가 한국시장에서 살아남기위한 전략제안
1) 유통망 확대방안
2) 마케팅 보완 전략
3) 네스카페만의 차별화

본문내용

최근에는 펀 마케팅이라고 하여 재미(fun)와 유머코드를 결합한 마케팅 전략이 많다. 고객들에게 즐거움을 주는 이벤트나 서비스를 통해 긍정적인 브랜드 이미지를 제고하고 인지도를 확산하는데 그 목표가 있다. 네슬레, 네스카페라는 브랜드에 대한 사람들의 인지도를 상기시켜 주는 것은 물론 긍정적 브랜드 이미지 제고까지 노려볼 수 있을 것이다. 최근의 펀 마케팅이 성공한 사례로는 비락식혜의 ‘으리’(의리)가 있다. 으리를 이용하여 말장난을 연신 진지하게 외쳐대는 배우 김보성이 등장하는 이 광고는 주요 인터넷 포털 사이트의 실시간 검색어에 오르더니 온라인 공개 3일 만에는 유투브 조회수 100만건을 넘어섰다고 한다. SNS, 온라인 커뮤니티 등에서 유행하던 ‘으리’ 시리즈를 적극적으로 활용한 비락식혜의 광고이다. 이 사례를 네슬레와 연결해서 생각해 볼 수가 있다. 네스카페나 비락식혜 두 브랜드 모두 사람들이 들으면, 막상 모르는 사람은 많지가 않다. 하지만 오래 되고 잊혀져 가는 퇴물의 이미지도 다소 공존하는 부분이 있다. 이러한 비슷한 상황에서 비락 식혜와 같이 적막을 깨고 존재감을 드러낼 네슬레만의 펀 마케팅 전략 수립이 요구되는 바이다.

참고자료

· 서구 다국적기업의 한국시장에서의 현지화: 맥도날드, 구글, 네슬레의 사례 = Localization of Western MNC in Korean Market: McDonald, Google, Nestle
· 국가경쟁력 향상을 위한 기업의 글로벌브랜드화에 관한 연구 : 국내기업의 기업명 변경 사례를 중심으로 = (A) Study on Changing Corporate Names into Global Brand to Improve Competitiveness in the Global Market : Focused on cases of which domestic corporations names changed
· 가공식품 세분화 식품보고서 -커피편- 수행기관 : 닐슨컴퍼니코리아 / 연구책임자 : 박춘남, 김종근 /보조연구원 : 김서경, 문선웅, 백희경, 이희주, 한우현
· 인스턴트 커피 시장, 식은 게 아니었어?http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/616873.html
· '동네북' 한국네슬레, '한국 철수' 루머 진짜일까?http://m.mt.co.kr/new/view.html?no=2013080616553215474
· 글로벌 식품기업, 현지화 전략 비법은?http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011082314010783056
· 철저한현지화로 보수적‘입맛’공략한네슬레https://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/UploadFile/0305_13.pdf
· 한국선 맥 못추는 '커피왕국' 네슬레http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/01/25/2014012500184.html
· 한국네슬레, 식품 1등 못하는 이유?http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2009100714173129403
· 커피시장 전망 현황 http://blog.naver.com/mycaffe7?Redirect=Log&logNo=100202916829
· 피부를 생각한 네슬레 커피http://www.segye.com/content/html/2011/04/27/20110427002997.html