소비자행동 - 현지화 마케팅과 기업전략(중국사례)

목차

1. 중국 문화의 특징
1) 빨간색과 황색의 인기
2) 모란꽃
3) 표의문자

2. 문화 특성에 따른 기업 전략
1) 중국의 빨간색 전략
2) 모란꽃 전략
3) 브랜드 네임 설정

3. 결 론

본문내용

1) 빨간색과 황색의 인기
중국에서 빨간색은 전통적인 길조의 색으로 여겨지고 있고, 황색은 예부터 황제를 상징하는 색으로 여겨졌기 때문에 중요한 색이기도 했습니다. 고대인들은 붉은색이 태양에서부터 유래되었다고 여겼으며, 중국의 조상들은 불타는 정열의 상징을 숭배했었다고 믿었다고 합니다. 이러한 중국문화의 배경 속에서 중국인들은 빨간색으로부터 자연스럽게 희락과 행운의 의미를 담게 되었던 것입니다. 그렇기 때문에 빨간색은 성공, 행운, 복, 다산 등과 같은 좋은 것들을 의미합니다. 그래서인지 중국 문화 속 행운이 필요한 모든 곳에는 빨간색이 들어가곤 합니다. 황제는 중국인들에게 있어서 절대군주, 통치자 라는 의미 외에도 황제의 의미를 이해하려면 황제에 들어가는 한자를 보면 그 의미를 이해할 수 있습니다

참고자료

· 없음