스타벅스 이디야 카페베네 기업분석 및 전망

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 이유
2. 커피 시장 분석
3. 커피 전문점 성장 배경 및 성장률

Ⅱ. 본론
1. 커피전문점 의 식자재 유통 및 물류 구조 분석
2. 스타벅스, 카페 베네, 이디야 3사 기업 분석
2-1. 연혁
2-2. 매출 및 점포 변화 추이 (재무제표)
2-3. 성장 전략 시스템 (프랜차이즈 시스템)
2-4. 마케팅 전략 (5P, STP 분석)
2-5. SWOT 분석
2-6. 3사 비교 분석
3. 스타벅스, 카페베네, 이디야 비교 분석
3-1. 가맹점 vs 직영점
3-2. 매장 비교
3-3. Position, Targeting 비교
3-4. 매출, 영업이익, 당기순수익 비교
3-5. SWOT 비교
4. 중국에 진출한 국내 커피전문점 사례

Ⅲ. 결론
국내 커피전문점 나아갈 방향 제시
3사의 앞으로의 개선방안

본문내용

대학생인 우리는 카페를 자주 간다. 캠퍼스 곳곳에는 학생들이 모여 이야기를 나누는 카페가 입점해 있고 커피잔을 들고 수업을 가는 학생을 많이 볼 수 있다. 이는 현재, 하나의 문화 트렌드로 자리 잡았다.

우리는 그 중에서도 스타벅스, 카페 베네, 이디야에 대해 알아보고자 한다.

스타벅스는 1997년 처음 한국에 들어 왔는데 스타벅스가 유행하기 시작하면서 우후죽순으로 다른 커피 전문점이 생기기 시작했다. 이러한 스타벅스에 대적할 만한 토종 커피 전문점인 카페 베네는 국내 점포 수 2위를 차지하고 있으며 이디야는 낮은 인지도에도 불구하고 최근 3년간 매장 수가 급격히 증가하여 국내 매장 수 1위를 차지하였다.

참고자료

· 없음