기아자동차 국내해외 마케팅

소개

기아자동차 기업분석과 기아자동차 국내,해외 마케팅 실패사례분석및 기아자동차 SWOT 분석과 마케팅전략분석 사례연구및 기대효과에 대해 총 18 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

I. 서론
1. 기아자동차 기업소개
2. 기아차 선정배경

II. 본론
1. 기아자동차 실패사례연구
(1) 국내시장 마케팅 실패사례
(2) 해외시장 마케팅 실패사례
2. 기아자동차 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 기아의 전기자동차,전기자전거 시장진출 프로젝트
4. 세계시장환경 분석
5. 기아자동차 마케팅 전략 사례연구
(1) 기아차의 전 세계 유통망 활용
(2) 기아의 전기자전거 K-0의 중국시장공략 (한류 / 바이럴 마케팅 / PPL광고)
(3) 국내외 국토대장정
(4) 구매프로그램
(5) ‘LG화학’ 과의 합작
(6) 해외 파익스 피크 힐클라임 업힐 대회

III. 결론
1. 마케팅전략 기대효과

참고자료

본문내용

1. 기아자동차 기업소개

기아자동차의 전신은 1944년 12월 세워진 경성정공이다. 경성정공의 설립자는 김철호 회장이다. 김철호 회장은 16세 때 일본으로 건너가 자전거 기술을 배웠다. 오사카 소재 삼화공장을 인수해 자전거 부품 너트와 볼트를 만들어 크게 성공했다. 1944년 고국으로 돌아와 자전거 부품 제조공장인 경성정공을 설립했다. 한국전쟁이 발발한 후 부산에서 국내 최초의 국산 자전거인 삼천리를 출시했다.

<중략>

(1) 기아차의 전 세계 유통망 활용
국내시장에서 전기자전거는 앞의 내용과 같이 소비자의 인식이 부족하고 인프라가 레저형에 초점이 맞추어져 출퇴근용이나 일상용으로 사용의 수요가 적은편이다. 따라서 기아차의 국내 740개의 매장을 이용하여 소비자들에게 보다 자연스럽게 노출시켜 마케팅 효과를 가질 수 있으며, 비교적 수요가 많은 유럽과 중국에서도 해외현지매장을 활용하여 적극적인 마케팅 기회를 잡을 수 있다.

(2) 기아의 전기자전거 K-0의 중국시장공략 (한류 / 바이럴 마케팅 / PPL광고)
세계적 전기자전거 시장인 중국에선 연간 자전거 판매량 3000만대 중 절반인 1500만대가 전기 자전거로 추산된다. 중국에서 전기 자전거는 가격이 평균 2000위안(약 32만원)으로 저렴하고 세금이나 연료비 등 유지비가 낮아 큰 인기를 끌고 있다. 그리고 중국정부는 환경오염에 심각성을 느껴 많은 수요를 보이고 있는 소형 모터사이클 생산을 금지시키고 있는데 이러한 정부의 규제도 전기 자전거 수요에 큰 영향을 주고 있다.
K-0프로젝트가 중국시장에 초점을 맞추는 이유는 앞선 내용이 바탕이 되며, 추가적으로 한류를 통한 마케팅을 들 수 있다. 한류는 중국에서 큰 시장을 형성하고 있기에 큰 효과를 기대해 볼 수 있다. 예를 들어 중국에서 인기 있는 유명 한국연예인이 광고를 하거나, 드라마속의 PPL광고를 이용하여 자연스럽게 노출하는 방법, 큰 중국시장에 입소문을 이용한 바이럴 마케팅을 활용하는 것이다.

참고자료

· 국내사례: 뉴스토마토(이충희), 현대/기아차 안방서 ‘굴욕’..품질경영 어디로?, NewsTomato, 2014.10.22., (http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=506983)
· 해외사례: 뉴데일리경제(박봉균), 현대·기아차, 11월 美시장 점유율 7.6% 고전, newdaily, 2014.12.03.
· http://biz.newdaily.co.kr/news/article.html?no=10055349
· SWOT 분석 참고기사/문헌
· 전기자전거 해외시장환경 참고기사/문헌
· 전자뉴스, (글로벌 시장은 지금)<22>전기자전거, etnews, 2014.12.02.,
· http://www.etnews.com/20141202001468
· 다나와, [자전거생활] 유럽은 전기자전거 전성시대, danawa, 2014.10.23,
· http://www.bicyclelife.net
· 머니바이크, 유럽 전기자전거 바람, 국내에도 인다, 머니바이크, 2012.11.28
· http://bike.mt.co.kr/articleView.html?no=2012112813213062789