다양한 촉진전략의 사례(유명스타활용, 소셜 마케팅커뮤니케이션, 경험적 브랜드 컨셉 등의 사례 분석)

소개

촉진전략의 다양한 도구들과 그 사례들을 다룬다.

Ex. 경험적 브랜드 컨셉을 활용한 전략, 브랜드 이미지의 일관성, 스폰서쉽 마케팅전략 등 다양한 전략과 사례 서술

목차

1. 유명스타를 광고모델로 활용해 브랜드 자산을 구축하려는 유명브랜드들
2 .디지털 시대에 적합한 소셜 마케팅커뮤니케이션 캠페인을 도입해 강력한 브랜드 이미지 구축과 글로벌 톱5 브랜드 진입을 추구하는 삼성전자
3. 고유가치창출에 초점을 맞춘 마케팅커뮤니케이션 노력으로 긍정적 기업이미지를 구축하려는 기업
4. 브랜드자산의 결정요인인 브랜드이미지의 일관성
5. 경험적 브랜드컨셉의 선택과 이의 충실한 실행으로 형시장에서 성공을 거둔 빌드 어 베어 워크숍
6. 현대자동차의 글로벌 브랜드전략과 마케팅커뮤니케이션
7. 아모레퍼시픽의 중국진출 중국 화장품시장에서 프리미엄 영브랜드로 포지셔닝해 성공을 거둔 라네즈

본문내용

Ch1. intro 사례 :유명스타를 광고모델로 활용해 브랜드 자산을 구축하려는 유명브랜드들
1. 스타마케팅
1) 브랜드 파워에 있어서 특정 유명 스타들의 영향력이 결정적
Ex. 믹스커피-김태희 믹스커피 , 냉장고-이승기 냉장고
2) 제품특성이나 브랜드 성격을 떠나 소비자가 기억하고 환기하는 데 스타가 절대적인 역할을 함
3) 스타를 광고에 쓰고, 홍보대사나 대변인과 같은 역할을 맡기는 가장 큰 이유는 특정한 제품을 따라하도록 만들고, 보증하는 효과를 거두기 위함이다.

2. 권위의 법칙
1) 대장 원숭이에게 밀가루 음식을 먹였고, 불과 4시간 만에 집단 전체가 밀가루 음식을 먹었다
2) 대중문화 시대의 스타들은 대장 원숭이가 갖는 것과 같은 권위를 갖는다
-> 따라서 스타를 어떻게 광고에 쓸 수 있도록 끌어들일 수 있는지가 광고회사의 경쟁력 중 아주 중요한 요소이며, 한국에서 만큼은 확실히 스타들이 주는 후광효과가 존재한다.

3. 광고에서의 스타활용
1) 한국은 상대적으로 스타들을 광고에 활용하는 비율이 높다.
->한국은 상대적으로 많은 정보가 사람들 사이에 훨씬 빠르게 공유되는 사회, 조금 더 쉽고 빠르게 정보를 각인시키고자 하는 노력의 일환으로 권위와 상징성을 지닌 스타를 채용하기 시작.

참고자료

· 없음