광고론 사례연구 [무알콜 맥주의 시대] 보고서

목차

I. 시장상황분석
1. 제품 소개
2. 시장 분석 (산업 분석)
3. 3C 분석
4. SWOT 분석

II. 마케팅 전략
1. 마케팅 목표
2. STP 분석
3. 4P 분석
4. IMC 커뮤니케이션 방향

III. 광고전략
1. 광고 목표
2. 광고 컨셉 개발
3. 크레이티브 아이디어

IV. 매체전략
1. 매체 목표
2. 매체 계획 수립

본문내용

시장상황분석

제품 소개
-하이트 진로의 계열사인 하이트 진로음료의 신제품으로써 벨기에 브뤼셀에 본부를 둔 몽드셀렉션(각 부문에 걸쳐 우수한 제품을 선정하는 세계적 권위의 식품 품평회)에서 2013년, 2014년 2년에 걸쳐 은상을 수상하는 기록을 보였다.

-하이트 제로0.00은 드라이 밀링 공법으로 맥주와 거의 유사한 목넘김과 맛을 선보이고 있다. 알코올 0.00%로 알코올이 전혀 들어가지 않은 음료라고 할 수 있고, 100%유럽산 아로마 호프로 뛰어난 보리의 맛과 향을 추구하고 있다. 슬로건으로는 Anytime, Anywhere, Anyone 이렇게 A3으로 맥주를 즐기고자 하는 모든 사람에게 언제 어디서나 즐거움을 주겠다는 방향성을 가지고 있다.

시장 분석 (산업 분석)
*독일 맥주시장
-시장 분석은 현재 맥주산업에서 선진화된 모습을 보이고 있는 독일맥주 시장을 살펴 봄으로써 향후 우리나라에 다가 올 맥주시장의 판도를 간접적으로 볼 수 있을 것이다. 그리하여 독일맥주 시장의 현 상황을 분석에 보았다.
-현재 독일맥주 시장은 2012년 약 9600만 HL(헥토리터) 판매하며 꾸준한 감소 기록하고 있고, 1인당 맥주 소비량 역시 약 105ℓ로 역대 최저를 기록하고 있다. 이에 독일 맥주 회사들은 너 나 할 것 없이 틈새시장으로의 전환을 하고 있다.

-국내 맥주시장은 주류시장에서 맥주가 가장 많은 비중을 차지하고 있으며, 2008년 이후 계속적인 성장세를 보이고 있다. 하지만 앞서 독일 맥주 시장에서 보았듯이 시장이 성숙기에 들어가면 언제든지 하락세로 돌아 설수 있다는 시사를 바탕으로 앞으로 발 빠르고 새로운 맥주모델을 만들어야 한다.

3C 분석
-Company (자사)
HITE, 맥스, 드라이d, 참이슬, 매화수 등 인지도 있는 주류를 생산하는 국내 최대 종합주류 기업이다. 2006년까지 주류 점유율을 1위로 유지해 오다가 하이트와 진로의 합병으로 인한 경영상의 문제와 후발기업인 OB맥주의 추격과 시장에서의 강세로 하이트진로는 2006년 이후 지속적인 하락추세를 보이고 있다.

참고자료

· 없음