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소개

중국시장에 진출한 한국기업인 오리온과 이마트의 성공과 실패사례를 정리한 레포트입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 오리온의 중국 진출 성공 사례
ⅰ. 기업소개
ⅱ. 중국 진출 배경 및 동기
ⅲ. 중국 진출 현황
ⅳ. 중국시장에서의 성공 요인

Ⅲ. 이마트의 중국 진출 실패 사례
ⅰ. 기업소개
ⅱ. 중국 진출 배경 및 동기
ⅲ. 중국 진출 현황
ⅳ. 중국시장에서의 실패 요인

Ⅳ.결론

Ⅴ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론

중국이 세계의 시장으로 대두됨에 따라 십 수 년 전부터 세계 각국 기업들의 진출이 활발히 이루어졌다. 그렇지만 중국에 진출한 수많은 기업들이 모두 성공하지는 않았다. 이 보고서에서는 수많은 기업들 중 중국에 진출하여 성공한 한국 기업인 오리온과 실패한 기업인 이마트가 어떠한 원인으로 성공과 실패를 하게 되었는지 알아보려고 한다. 이 두 기업을 선정한 이유는 오리온은 중국에서 한국 제과업체 최초로 매출액 1조원을 돌파한 기업이다. 중국시장이 아무리 크다고 한들 중국에서 1조원의 매출을 기록하고 있는 식품회사는 쉽게 찾아볼 수 없다. 글로벌 식품회사인 펩시 등과 같은 업체가 연 매출 1조원을 기록하고 있는 가운데, 오리온의 1조원 매출은 그 성공의 잣대를 가늠케 하기에 충분하다고 생각한다. 그리고 작년에 중국에서 유학을 하던 중 어디에서나 오리온의 상표를 달고 있는 상품을 많이 볼 수 있었기 때문에 직접 느낀 오리온의 중국진출을 떠올리게 되어 우선 성공기업으로 오리온을 선정하게 되었고, 최초의 국내 대형할인점으로 국내 유통산업에 혁신을 가져온 이마트는 지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국에 진출하였다. 하지만 한국에서는 대형유통업체 중 업계 1위를 달리는 이마트가 어째서 중국에서는 고전 중인지 좀 더 자세히 알아보기 위해 중국 진출에 실패한 기업으로 이마트를 선정하게 되었다. 아래 본문에서는 오리온과 이마트의 중국 진출 전략과 성공·실패의 원인을 분석해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 오리온의 중국 진출 성공
기업소개
오리온 기업은 1934년 4월 13일 창립한 풍국제과를 인수하여 1956년 7월 25일 동양제과공업(주)으로 법인전환하여 제과사업에 첫 발을 내딛었다.1962년 6월 오리온제과공업(주)으로 상호를 변경하였고, 1974년 4월부터 초코파이를 생산하였다. 2002년 9월 동양그룹으로부터 계열 분리하여 오리온그룹이 출범하였으며, 2003년 8월 지금의 상호로 변경하였다. 주요 사업은 비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류의 생산과 판매이며, 중국에는 1993년 12월 북경사무소를 개설하고 1995년 중국 현지법인 오리온 식품공사를 설립하여 본격적인 중국 진출을 준비하게 된다.

참고자료

· 고려대 기업경영연구원, 『기업경영 Way 2013』, FKI미디어, 2013
· 김남영, “중국인 입맛 확 사로잡은 ‘초코파이’, 오리온성공신화 다시쓴다“, 두두차이나, 2013.03.21
· 김영식, “‘오리온’ 중국시장에서의 성공 비결“, 시사매거진, 2010.02.09
· 조일준, “초코파이 7억개로 만리장성을 쌓다 ”,한겨례뉴스, 2013.12.04
· 김소연, “[심층 사례 탐구] 중국 오리온 현황”, 매경이코노미, 2010.07.14
· 리순화,“중국에서 50억 개 팔린 초코파이, 중국인의 입맛 사로잡은 비결은?”, global window, 2013.07.29.
· 조은아, “정용진 ‘중국의 꿈’ 실패로 끝나나”, 비즈니스포스트, 2014.06.17.
· 안상희, “이마트, 중국 점포 철수 속도내나…인뚜점 이어 톈진점도 고민”, 조선비즈, 2014.06.26
· 특별기자팀, “[중국,中華돌아오다]롯데마트·이마트 中진출 ‘뼈아픈 교훈’”, 경향신문, 2011.03.28.
· 장영은, “이마트 中 사업 철수 가속화..베트남 진출 '글쎄'”, 이데일리, 2014.06.16.
· 이마트(store.emart.com)
· 오리온(www.orionworld.com)