E-Mart와 비락식혜의 해외진출 성공과 실패사례0k

최초 등록일
2011.12.27
최종 저작일
2011.12
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E-Mart와 비락식혜의 해외진출 성공과 실패사례0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

제1장. 중국형 할인매장 :상해 E-Mart
- 이마트 진출배경
- 중국의 당시 유통시장
- 진출 및 전략
- 의의
- 이마트 중국진출 관련 신문 기사
- 현재 중국 E-Mart 현황
-전략 및 향후전망

제2장. 비락식혜
- 탄생배경
- 목적
- 마케팅 전략
- 마케팅 효과
- 해외시장 일본 진출

참고자료

본문내용

한국과 중국과의 관계는 갈수록 서로 상호보완적인 상생관계로 발전하고 있다. 특히 중국이 세계사의 상등국으로 급부상하고 있어 그에 따른 부대효과로 한국기업과 사회, 경제에 미친 파급효과는 어마어마하다고 볼 수 있다. 사실상 미국과의 교역도 뛰어 넘는 무역대국 1순위 국가에 중국이 등장하고 있다.
이에 따른 한국 기업들의 ‘중국 러시’가 이어지고 있다. 상하이 동북부 이민허루에 들어서면 낯익은 간판이 하나 눈에 들어온다. 노란색 바탕에 검은색 글씨가 선명한 "E MART"가 그 것. 옆에는 이마트의 중국식 이름인 "역매득"(중국발음 이마이더)이 나란히 걸려있다. 매장풍경도 친근하다. 위협감을 주지않는 눈높이 진열장과 종업원의 노란색 옷 등이 일산과 창동의 이마트와 같다. 홍보물과 상품포장이 중국어로 됐다는 게 다를 뿐이다.
비락식혜는 93년 출시 이후 현재까지 판매된 것은 총 12억 개에 이른다. `비락식혜`는 2011년에도 270억원의 매출을 올리며, 45%의 시장점유율로 1위 자리를 굳건히 지켰다. `비락식혜`는 국내에서뿐만 아니라 해외에서도 인기가 높다. 미국, 호주, 파라과이 등 세계 15개국에 수출되고 있으며 교민들에게는 고향의 맛을, 현지인들에게는 한국의 맛을 전하는 첨병의 역할을 톡톡히 해내고 있다. 이 장에서는 E-Mart와 비락식혜의 해외진출 성공과 실패사례를 전반적으로 살펴보기로 하자.

참고 자료

중국진출 한국기업, 자사 브랜드를 각인 시켜라
한국 기업의 글로벌 경영 사례집 - 장세진 (박영사 출판)
위키 백과사전
한국경제일보
국민일보
네이버 블로그 - 이마트 성공분석
일본 소무역보따리 카페

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