피자헛과 미스터피자 중국 진출 마케팅 전략 비교

소개

피자헛과 미스터피자의 중국 진출 마케팅 전략비교 보고서 입니다.
STP비교 다 되어있고 중국에서 성과까지 비교 되 있습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1) 선정이유
2) 기업소개
1. 미스터피자
2. 피자헛

Ⅱ. 본론
1) 피자헛 4p
2) 미스터피자 4p
3) 피자헛 vs 미스터피자 STP 전략 비교

Ⅲ. 결론
1) 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론
1) 선정이유
오늘날 중국은 많은 인구와 넓은 영토를 통해 많은 발전을 이루게 되었다. 이에 따라 경제력이 커지면서 국민소득 또한 증가하였고 많은 기업들에게 중국은 매력적인 진출국이 되었다. 이러한 중국에서 경제발전과 주 5일제 등 많은 생활 패턴 변화, 그리고 가치관 변화로 인해 외식산업이 유망한 산업으로 떠올랐으며 매년 큰 성장을 이루고 있다. 시장규모가 1조원이나 되는 피자업계에서도 13억 인구를 가진 중국을 매력적인 시장으로 보고, 점점 가속화 되는 세계화에 빠르게 발 맞춰 지속적인 성장과 높은 시장점유율 확보를 위해 중국으로 진출을 시작하였고 중국에서 성공하기 위해 세계적인 피자브랜드인 피자헛과 국내점유율 1위 브랜드인 미스터피자가 어떠한 전략으로 중국에서 사업을 펼치고 있는지 4p전략 비교를 통해 알아보고자 한다.

2) 기업소개
1. 미스터피자
미스터피자는 일본회사의 프랜차이즈로 시작했으나 오히려 일본 본사보다 한국에 꽃을 활짝 피워 세계 시장 진출까지 한국에서 할 수 있는 권리를 얻었고, 한국미스터피자라는 법인으로 출발하여 토종업체가 된 특이한 경우의 회사이다. 미스터 피자는 1990년에 ㈜미스터피자 Japan사와의 기술제휴로 설립되었다. 뉴욕 45번가 '레이스피자'의 조리법을 그대로 이어받은 정통 수타피자 전문점인 미스터피자는 초기에는 일본회사에 기술 도입비와 6년간의 로열티를 지불하는 조건이었지만, 6년간의 계약기간이 끝난 뒤 현재는 주식회사 '한국미스터피자'로 운영하면서 일본을 제외한 다른 모든 국가의 상표권도 한국미스터피자가 소유하고 있다. 1990년 서울 이대 1호점을 시작으로 10년간 지속적인 성장을 거듭해온 미스터피자는 지금까지 국내에 160여개의 점포를 개설하면서 1998년 한경비지니스 선정 피자부문 고객만족도 1위를 차지했으며, 2000년 국내 가맹점 성장율 1위를 차지하기도 했다. 최근에는 해외시장 개척에도 적극적으로 뛰어들어 중국에 45개의 점포를 개점하면서 2017년까지 중국내 점포 1000개를 목표로 점차 중국시장을 점령할 계획을 착실하게 진행하고 있다.

참고자료

· 정우현, 나는 꾼이다 : 세계 1등을 선포한 미스터피자 정우현 이야기, 2012, 위즈덤하우스
· 왕정현. (2009). 중국 외식산업 프랜차이즈 시장 진출전략에 대한 연구
· 오청. (2013). 한식당의 중국 외식시장 진출 성공전략에 관한 연구
· 이필재. “프랜차이즈 가맹본부여 乙이 돼라” - 중앙시사매거진
· 대한상공회의소. 중국 프랜차이즈 시장 진출방안 및 성공사례 세미나 발표자료
· http://retaildb.korcham.net/Service/Report/appl/SeminarView.asp?nKey=361
· Helen H. Wang. (2012). Yum! China: From Rebranding to Reinventing
· http://www.forbes.com/sites/helenwang/2012/09/03/yum-china-from-rebranding-to-reinventing/-> 피자헛의 유통, 물류, 현지화 메뉴
· 한국기업의 중국명. http://gochinago.blog.me/150185761980 -> 미스터피자 한자명
· http://jmagazine.joins.com/forbes/view/298181?aid=298181-> 다종디엔핑 50위
· 염브랜즈 중국 사이트 http://www.yum.com/brands/china.asp
· 염브랜즈 실적정보 http://investors.yum.com/phoenix.zhtml?c=117941&p=irol-newsEarnings
· 미스터피자 한국 사이트 브랜드스토리 http://www.mrpizza.co.kr/brand/mpk
· 뉴스기사
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013052712801
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013052712801
· http://biz.haotianjin.net/market/detail.asp?autoid=36811
· http://news.jkn.co.kr/article/news/20130310/8151821.htm
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014031136071
· http://www.fnnews.com/news/201303101800258545