차별화 전략 동원참치

목차

1. 차별화 전략
2. 종류
3. 동원 F&B – 동원참치
4. 동원 참치 종류
5. 동원 참치 사회 공헌 활동
6. 동원 참치 광고
7. 동원 참치 경영 실적
8. 동원 참치 가격 비교
9. 결론

본문내용

●차별화 전략 : 소비자들이 높은 가격을 지불하더라도 그 제품을 사려고 하는 즉 경쟁우위를 확보하는 전략.

▶종류
-제품차별화 : 다른 기업의 제품보다 새롭고, 발전된 기술을 제품에 넣어 다른 기업의 제품보다 차별 되어서 파는 전략
예) 캐논 디지털 카메라 - 경쟁사인 소니에 비해 턱없이 낮은 순위에 기록된 디지털 카메라 기업 이었 지만 화질만이 아닌 더욱 더 가벼운 카메라를 만들어 소니를 따라잡은 경우

-서비스차별화 : 경쟁 기업과의 제품뿐만 아니라 소비자의 만족 수요가 높아지는 현재, 서비스도 중요 한 수단이 되고 있다. 이에 따라 다른 기업들과의 차별성과 소비자의 만족 욕구를 높 이기 위해 남들과는 차별화된 서비스도 기업으로써 하나의 중요한 전략이 되고 있다.
예) 아시나아 항공의 오즈 쿼드라 스마티움 – 비행기 이용 고객의 만족도를 높여주기 위해 좌석간의 간격을 넓히고, 좌석을 지그재그식으로 만들어 뒷사람 의 방해가 없도록 만들었다. 또한 사생활에 민감한 고 객들을 위한 별도의 수납공간과 장시간 비행으로 인한 지루함을 날릴 수 있게 컴퓨터 사용에 지장이 없도록 만듬

-광고차별화 : 광고는 기업의 이미지 제고에 큰 도움을 준다. 따라서 기업들은 광고에 투자되는 비용 을 높이고 있는데, 기업의 특생을 나타낼 수 있는 중요한 전략인 만큼, 요즘 그 중요성 이 높아지고 있다

참고자료

· 없음