의료환경의 변화에 따른 병원의 생존전략 및 마케팅

소개

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간호관리 과제로 A+ 받은 자료입니다.
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목차

Ⅰ. 보건 의료환경의 변화

Ⅱ. 국내병원들의 대응 전략
1. 웰빙 마케팅 전략
2. 실버 마케팅 전략
3. 프렌차이즈 마케팅 전략
4. 양 • 한방 협진 마케팅 전략
5. 연구개발 마케팅 전략

Ⅲ. 나의 견해

본문내용

Ⅰ. 보건 의료환경의 변화

현재 가까운 병원들을 찾아가면 옛날과는 사뭇 다르다는 것을 느낄 수 가 있다. 예전에는 큰 종합병원에 가야만 받을 수 있는 의료시술이나 서비스 등을 이제는 집앞에 있는 개인병원에서도 쉽게 받을 수 있게 되었다. 이렇게 질적으로 병원의 환경이 향상된 이유는 먼저 사회경제적 여건의 변화가 일차적으로 가장 큰 이유일 것이다.
인구구조가 핵 가족화되고 개인주의가 되어가면서 양보다는 질적인 것을 강조하게 되었으며, 개방화 시대의 도래, 지역생활권 개발 등 여러 경제적 여건의 변화가 있었다. 그중 병원의료환경이 변화된 이유는 첫째, 통신기술의 발달로 사회가 점점 정보화 사회로 변화되고 있다는 것. 둘째, 인터넷 보급으로 정보 확산 속도가 빨라져 병원들 간에 네트워크가 형성되었다는 것. 그래서 병원의료환경이 많이 변화하였고 지금도 계속 변하고 있다.
그렇기 때문에 최근에는 병원도 하나의“마케팅(marketing)”으로 생각하고 각 병원들 간의 특색 있는 마케팅 전략으로 고객들에게 다가가고 있다. 그래서 보건의료환경의 변화로 병원들은 대응 전략으로 어떤 마케팅 전략을 사용하는지 알아보고자 한다.

Ⅱ. 국내병원들의 대응 전략

1. 웰빙 마케팅 전략

웰빙은 이제 생활의 필수이자 문화의 한 축으로 자리 잡았다. 웰빙을 전면에 앞세워 홍보하는 병원이 늘어나는 것도 이제는 당연하게 생각해야할 정도이다. 하지만 최근에는 단순히 웰빙을 표방하는 것을 넘어, 병원이름으로 웰빙을 사용하는 곳이 늘어나고 있는 실정이다.

참고자료

· 의료환경변화에 따른 병원마케팅 전략에 관한 연구(2003). 조경희, 숙명여자대학교 경영대학원
· 고객 중심적 병원 마케팅 전략에 관한 연구 : 대형병원의 사례를 중심으로(2011). 김경례, 위덕대학교 경영대학원
· 중소병원의 정보화 전략에 관한 연구(2003). 김성협, 인천대학교 국제경영대학원