맥주시장 환경조사

목차

I 서론
1. 제품선정동기
2. 기업소개
(1) 회사소개 및 개요
(2) 기업사명 및 제품

Ⅱ본론
1. 시장 환경 분석
(1) 맥주시장 환경
(2) 국내 경쟁사
(3) 해외 경쟁사
2. 관여도
(1)관여도개념
(2)저관여 구매의사결정
3. 구매의사결정과정
(1) 내적요인
(2) 외적요인
(3) 구매행동
(4) 구매 후 행동
4. STP(Segment Targeting Positioning)
(1) 시장세분화
(2) 타겟설정
(3) 포지셔닝
5. 마케팅전략
(1) 제품 전략
(2) 가격 전략
(3) 유통 전략
(4) 촉진 전략

III 결론

※참고자료

본문내용

ⅰ서론

1. 제품선정동기

우리는 오늘날 정보와 기술의 발달과 함께 많은 기업이 생겨나고 수많은 제품이 시장으로 쏟아져 나오고 있다. 과거에 수요가 공급을 앞선 것과 달리 공급이 수요를 앞서고 또한 기술의 발달이 한계에 옴에 따라 제품 자체만으로는 고객에게 차별화된 가치를 제공할 수 없게 되었다. 경쟁은 치열해져만 가고 소비자의 소득수준도 더욱 높아져 욕구의 다양화가 나타나며 세분화가 나타나는 지금, 기업에서 마케팅의 중요성은 더욱 커지고 있다. 기업은 한정된 자원으로 어떠한 마케팅을 통해 경쟁사 보다 고객의 머릿속에 인식시키며 자신의 제품을 시장에 어느 자리에 위치시키느냐가 제품의 승패를 좌우 하는 시대가 된 것이다. 따라서 나는 이번 레포트 주제를 대학생들이 쉽게 접하고 일상생활에서 즐기고 있는 맥주에 대해 마케팅 전략을 세워보기로 하였다. 그중 평소 개인적으로 즐겨 마시는 맥주인 하이트 맥주를 주제로 선정해 보았다.

2. 기업소개

(1) 회사 소개 및 개요

1933년 조선맥주(주)로 설립되었으며, 크라운맥주로 알려졌다. 1973년 기업공개하고, 1977년 한독맥주(주) 마산공장을 매수하여 시설을 확장하였다. 1986년 덴마크 유나이티드브루어리와 칼스버그 맥주 제조판매 계약을 맺고 판매하기 시작하였다. 1993년 5월 하이트맥주를 개발하여 시판하였다. 1998년 상호를 하이트맥주(주)로 변경하였다. 2000년 3월 하이트맥주의 상표를 변경하였고, 4월 신제품 필라이트맥주 개발, 5월 하이라이트맥주를 개발하여 시판하였다. 2002년 5월 하이트맥주 100억 병 판매를 돌파하였고, 2003년 2월 한국능률협회 파워브랜드상 1위를 수상하였다. 주요 사업내용은 맥주 제조·판매, 맥아 제조, 청주 제조·판매, 먹는샘물 제조·판매 등이며, 관계회사에 하이트산업(주)·하이스코트(주)·하이트주조(주)·하이트주정(주)·하이트개발(주) 등이 있다. 본사는 서울특별시 강남구 청담동 132-12번지에 있으며, 공장은 강원도 홍천군, 충청남도 천안시, 경상남도 마산시·함안군, 전라북도 완주군 등에 있다. 1990년 전까지 맥주시장에서 맥주시장은 OB맥주가 완전히 장악하고 있었으며, 브랜드 이미지 및 선호도에서도 맥주의 대명사가 OB맥주였다.

참고자료

· 삼성경제연구소 韓교수의 경영실무사례와 지식 만들기 「하이트 맥주의 NO.1유지전략」
· 새롭게 다시 다가오는 세계인의 맥주 Heineken 마프
· 김미자, 하이트맥주의 커뮤니케이션전략, 맥스경영컨설팅, 2002.
· 스포츠서울, 2008년 여름 맥주 시장 마케팅 전쟁, 2008.06.09.
· 아시아투데이, 하이트맥주 신화 무너지나, 2008.12.08
· 한국경제, 천연암반수 하이트 vs 비열처리 톡쏘는 카스, 2007.04.02
· 한국경제, 끝없는 맥주전쟁, 2007.10.24
· 서울경제, 2008 서경 마케팅 대상 하이트맥주, 2008.12.18
· 유송 강의실 www.usong.co.kr
· 하이트 홈페이지 www.hitejinroholdings.com
· OB맥주 홈페이지 www.obbeer.co.kr
· 삼성경제 연구소 www.seri.org
· LG경제연구소 http://www.lgeri.com
· 카스 맥주 홈페이지 www.cassbeer.com
· 매일 경제신문 www.mk.co.kr
· 대한주류 공업 협회 www.kalia.or.kr
· 학술연구정보서비스 http://www.riss.kr
· E-소주: http://www.e-soju.co.kr