블랙야크 해외진출

목차

1.주제선정이유

2.해외진출
-진입동기
-시장 결정 방법
-진출방법

3.글로벌 성장전략
-현지화전략
-제품품질중심전략
-브랜드중심전략

4.마케팅믹스 4p
-price
-place
-product
-promotion

5.결론

본문내용

해외(현지화) 중국에는 베이징과 상하이를 비롯한 주요 도시에 30곳의 직영매장과 200여개의 대리점을 운영. 해외구매력이 강한 대도시 진입 시에 백화점 위주의 직영점을 통해 유통. 그 중에서도 한국산 제품의 경우 공급 물량을 조절하여 백화점에서도 쉽게 살 수 없는 제품이라는 이미지를 심어주기 위해 노력. 중소도시에 진입하는 경우에는 대리상을 통해 유통망 형성

해외 중국의 만리장성에 수 백 개의 쓰레기통을 설치. 이 쓰레기통에는 각각 블랙야크의 심벌이 그려져 있어서 만리장성을 여행하는 사람들에게 자신의 상표를 지속적으로 홍보. 블랙야크 특유의 하얀색, 검정색, 빨간색의 모던한 색감을 이용한 브랜드 디자인을 통해 ‘히말라얀 오리지널‘ 이라는 고유의 브랜드 정체성을 국내 시장에서 확장하여 중국 시장에서도 독자적인 브랜드 정체성을 형성

참고자료

· http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=517564
· http://www.sportsseoul.com/?c=v&m=n&i=47858
· http://www.blackyak.co.kr