블랙야크 해외 시장진출 블랙야크의 중국 진출 성공요인

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최초 등록일
2017.06.03
최종 저작일
2017.05
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소개글

블랙야크 해외 시장진출 블랙야크의 중국 진출 성공요인

목차

I. 중국 아웃도어시장(S)
1. 중국아웃도어시장의 규모
2. 중국아웃도어시장의 특징
3. 4대 경쟁사

II. 중국 소비자(T)
1. 중국소비자들의 소비성향
2. 유통채널

III. 블랙야크의 브랜드 포지셔닝(P)

IV. 블랙야크의 중국 진출 성공요인
1. 해외 시장에서의 철저한 현지화 전략
2. 중국 시장에 특화된 제품을 제작 및 생산
3. 중국에서의 정기적인 CSR(사회적 책임)활동
4. 한류 중심의 마케팅

V. 결론

본문내용

-이중 로컬 브랜드가 40%, 국외브랜드가 60%의 비중을 차지
-최근 3년간 지속적인 하락세를 보이는 국내 아웃도어 시장과 비교하여, 빠른 성장을 하고 있다.


<중략>

중국 소비자들의 구매 고려 요인 중 브랜드와 디자인 등 제품 외적 요소의 중요도 증가

-중국 시장규제가 미숙한 현재 중국 소비자는 유명 브랜드에 대한 선호도가 높은 편이며 한류의 영향으로 최근 한국 아웃도어 상품도 중국에서 각광받음

주요 소비자들 중 68%가 남성이고 34%가 여성이고, 소비자의 평균 연령은 33세, 대다수는 운동을 즐김.

-이들은 유행요소에 민감하며, 개성이 강함. 또한 아웃도어 상품의 기능과 품질을 중요시하며 가격과 디자인, 브랜드 유명 정도 등을 고려해 아웃도어 상품 소비

-구매 동기는 ‘편안함’과 ‘기능성’

-문화를 즐기는 CC족(Culture Creative), 여유로움을 추구하는 라테족 증가
(→ 중국 소비자들의 여행, 스포츠, 헬스 등에 대한 소비욕구 증가)

참고 자료

없음

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