블랙야크 소개와 마케팅, 해외진출(중국)

목차

1. 중국 아웃도어시장(S)
1) 중국아웃도어시장의 규모
2) 중국아웃도어시장의 특징
3) 4대 경쟁사

2. 중국 소비자(T)
1) 중국소비자들의 소비성향
2) 유통채널

3. 블랙야크의 브랜드 포지셔닝(P)

4. 성공요인
1) 해외 시장에서의 철저한 현지화 전략
2) 중국 시장에 특화된 제품을 제작 및 생산
3) 중국에서의 정기적인 CSR(사회적 책임)활동
4) 한류 중심의 마케팅

5. 결론

본문내용

* 중국 아웃도어시장
- 중국아웃도어 시장 규모
: 2013년 기준으로 180억 5000만위안에 달하며, 아웃도어 시장 소비자는 4600만명에 달함.
<표 자료원: 아웃도어자료망(戶外資料網)>
→ 급속한 성장과 무한한 성장 잠재력

→ 중국 아웃도어 시장의 특징
- 아웃도어 용품은 캠핑, 등산, 서바이벌 용품을 포함한 전체 레저스포츠 시장의 1/3이상을 차지
- 현재 중국 내 판매중인 아웃도어 브랜드 수는 총 383개로 전년 67.25%나 증가
- 이중 로컬 브랜드가 40%, 국외브랜드가 60%의 비중을 차지
- 최근 3년간 지속적인 하락세를 보이는 국내 아웃도어 시장과 비교하여, 빠른 성장을 하고 있다.

* 중국 소비자 특징
→ 중국소비자들의 소비성향
- 중국 소비자들의 구매 고려 요인 중 브랜드와 디자인 등 제품 외적 요소의 중요도 증가
- 중국 시장규제가 미숙한 현재 중국 소비자는 유명 브랜드에 대한 선호도가 높은 편이며 한류의 영향으로 최근 한국 아웃도어 상품도 중국에서 각광받음

참고 자료

블랙야크 홈페이지
중국 소비 성향
http://www.wealthm.co.kr/wm_view/wmview.asp?idx=4048
도입기사 -조선일보 D13면 최보윤 기자
中 아웃도어 해외 브랜드 중 1위 “2013년 글로벌 Top5에 들것”, 2011년 3월 4일
중국 아웃도어 시장 규모& 경쟁사 & 중국 소비자 성향 -KOTRA 홈페이지
블랙 야크 브랜드 포지셔닝 맵
기업경영 Way 2013 (국제경영·재무·회계·LSOM 부문) p.200  (공)저: 고려대 기업경영연구원,전국경제인연합회
CSR 활동기사 -동아일보 김범석 기자
http://news.donga.com/3/01/20130627/56165533/1-
블루오션 개척기사 –중앙일보 정선언 기자
http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=9131853&cloc=olink|article|default
한류기사 –동아일보 권기범기자
http://news.donga.com/3/all/20140122/60345627/1
중국 유통경로 기사- 매일경제 윤형식 베이징 특파원
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=009&aid=0000410501