[A+] 블랙야크 브랜드분석과 SWOT분석/ 블랙야크 마케팅, 경영전략사례/ 블랙야크 미래 마케팅전략 제안

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2016.11.16
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2016.11
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[A+] 블랙야크 브랜드분석과 SWOT분석/ 블랙야크 마케팅,경영전략사례/ 블랙야크 미래 마케팅전략 제안 레포트입니다.

아웃도어산업의 전반적인 현황과 블랙야크 브랜드분석을 통하여 블랙야크가 비즈니스 모델의 포맷을 어떻게 시장에 맞춰 변화할 것이며 마케팅 측면에서 현 상황을 어떻게 해석하고 고객에게 제공할 것인지 분석하여 향후 방향을 제시해보았습니다

목차

1. 블랙야크 브랜드소개

2. 아웃도어 시장상황분석

3. 블랙야크 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 블랙야크의 경영전략

5. 블랙야크 마케팅전략 사례
(1) 콜라보레이션 마케팅
(2) 스포츠마케팅 전략
(3) 브랜드마케팅

6. 새로운 마케팅전략 제안
(1) 마케팅전략 방향
(2) 새로운 마케팅전략의 기대효과

본문내용

1. 블랙야크 브랜드소개
블랙야크는 국내 순수 기술로 전문 등반가를 위한 세계 최고 품질의 등산의류 및 용품을 생산하고, 안전한 등반 문화에 기여하고 국민의 건강 증진에 이바지하고자 1971년 2월 1일에 설립된 회사이다. 종업원 수는 220여명에 달하며 연 매출 규모가 2015년 기준으로 5100억 정도 되는 아웃도어 전문 의류기업이다. 국내 최초 등산의류 BRAND로서 오직 아웃도어 의류에만 매진해온 기업이기에 품질에 대한 역량이 뛰어난 편이다. 2014년 기준으로 아웃도어 업계 내에서 매출 증가율이 가장 높았던 기업이며 2013년 브랜드대상 국무총리상 수상을 수상할 정도로 국내업계 내에서도 품질로 인정받은 적이 있다. 국내뿐만 아니라 2013 뮌헨 ISPO(국제스포츠의류박람회)에서도 ‘올해의 아시아 제품’에 선정될 정도로 유럽 내에서도 품질에 대한 평가가 좋은 편이다. 다음으로 스포츠 활동 외에도 멋지게 입을 수 있는 블랙야크 디자인은 소비자들에게 호평을 받아왔고 슈퍼모델들을 광고 모델로 내세워 다양한 디자인과 색상을 이용해서 2012년에 제품을 홍보한 적이 있다. 광고에서는 굳이 아웃도어 활동이 아니라도 일상생활에서 패션 아이템으로 입을 수 있다는 점을 홍보했다. 기능성 면에서도 블랙야크는 강력한 역량을 지니고 있다. 최근에 에어 탱크 기법을 도입했으며 일명 '조인성 다운'으로 따뜻한 공기가 다운 속에 계속 머물도록 설계된 '에어탱크'공법을 적용시켜 가벼움과 보온성을 극대화 한 것이 특징이다. ‘에어탱크'는 블랙야크의 기술력으로 자체개발 된 공법으로, 체온이 빠져나갈 수도 있는 원단의 공기투과도를 최소화하여 다운 특유의 벌키감을 향상시키고 보온성과 활동성을 고루 갖추도록 설계했다. 지난해 아웃도어 업계 최초로 날씨 경영 인증을 받았다. 블랙야크는 기상청의 장단기 예보를 활용해 제품 기획에서부터 수량, 판매 시기 등을 결정한다. 블랙야크는 이번 겨울에는 날씨 마케팅의 하나로 헤비다운을 고르는 새로운 기준인 HAT 지수를 업그레이드해 선보였다.

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