프로젝트관리 프로젝트경영 하기스 매직팬티 사례분석

목차

1.하기스 매직팬티 프로젝트 개요
2.하기스 매직팬티 프로젝트 선정 이유
3.하기스 매직팬티 프로젝트 진행 과정
4.프로젝트의 3차원에 따른 성과 검토
5.프로젝트 성공 후 변화
6.성공적 프로젝트 진행을 위한 제언

본문내용

01 프로젝트 개요
하기스 매직팬티 프로젝트

프로젝트 개요
돌 무렵 정도의 걷기 시작하는 아이를 대상으로 한 고급형 기저귀를 개발하기 위한 프로젝트로 국내 소비자의 취향과 요구에 맞춰 제품 컨셉 선정부터 제품의 출시까지 독자적으로 개발하였다.

제품 특성
기존 접착식 기저귀보다 훨씬 뛰어난 제품 성능
몸에 잘 맞아 아기가 편안한 기저귀
입히는 기저귀

<중 략>

03 프로젝트 진행 과정
유한킴벌리의 팬티형 기저귀 개발사

1단계
풀업스 (1993)
팬티형 기저귀 시장 개척

배경
80년대 후반부터 경쟁 심화로 시장점유율 하락
신제품 출시를 통한 제품군 다양화 모색

제품 기술 중심의 제품 평가
킴벌리 클라크 사의 제품군 탐색하여 국내 시장에 도입
기존 상품보다 진보된 기술의 신상품 선호

킴벌리 클라크의 제품 및 컨셉 차용
유한킴벌리 자체 자원이나 능력 활용하지 않음
국내 시장에 맞는 적절한 포지셔닝 이뤄지지 않음

결과
100억원 손실 기록하고 95년 시장 철수

참고자료

· 없음