[마케팅원론] 하나투어 SWOT 분석

소개

마케팅원론 리포트.
하나투어 SWOT분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
ⅰ. SWOT 분석의 이해
1) SWOT 분석의 정의
2) SWOT 분석 방법
ⅱ. 하나투어에 대한 고찰
1) 하나투어 소개
2) 하나투어 경쟁사와의 비교
ⅲ. 하나투어에 대한 SWOT 분석

Ⅲ. 결론

◈참고자료(사이트)

본문내용

교통과 과학 기술의 발달과 더불어 세계는 지금 정보·통신·미디어뿐만 아니라 국가 간의 잦은 왕래로 거리적 측면에서도 하나가 되어가고 있다. 우리나라에서 인기 관광국 중 하나인 일본의 방사능 누출 여파에도 불구하고 작년 한해, 해외로 출국한 내국인의 수는 1269만 여명으로 재작년 대비 1.6%의 성장률을 보였다. 이처럼 국내외의 여행 및 관광에 대한 관심이 지대하고, 앞으로 극심한 경제변동이 있지 않는 한 전망도 밝을 것으로 생각된다. 평소 여행 산업에 대해 관심이 깊었기에 이번 리포트의 주제로서 여행사 사업을 선정, 그중에서도 국내 최대 여행사로 꼽히며, 13년 연속 해외여행 및 항공권 판매 1위를 달성해온 하나투어라는 여행사를 분석 대상으로 하여 SWOT 분석을 실시해보고자 한다.

Ⅱ. 본 론

ⅰ. SWOT 분석의 이해

1) SWOT 분석의 정의

SWOT 분석이란 기업의 내부 환경을 분석해 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석해 기회와 위협을 찾아내 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 보완, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다. 이 때 사용되는 4가지 요소를 강점(S)·약점(W)·기회(O)·위협(T)이라고 하는데, 이 중 강점과 약점은 경쟁기업과 비교를 할 때 소비자로부터 강점과 약점으로 인식되는 것이 무엇인지를 알 수 있고, 기회와 위협은 외부환경에서 유리한 기회, 불리한 요인은 무엇인지를 찾아내 기업 마케팅에 활용하는 것을 말한다.
기업 내부의 강점과 약점, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성하려는 SWOT 분석에 의한 마케팅은 크게 다음과 같은 4가지 전략으로 이루어진다.
① SO(강점-기회) 전략으로 시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택하는 것을 말한다.
② ST(강점-위협) 전략으로 시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 말한다.

참고자료

· 한국관광공사 http://kto.visitkorea.or.kr/kor/notice/data/statis.kto
· 네이버 지식사전 http://terms.naver.com/entry.nhn docId=948
· 네이버 블로그 http://blog.naver.com/mtnkk3485 Redirect=LoglogNo=140137606826
· 하나투어 http://www.hanatourcompany.com
· 모두투어 www.modetour.com