구매의사결정단계

목차

Ⅰ. 서론
1. 개요

Ⅱ. 본론
1. 문제인식
2. 대안인식
3. 대안평가
4. 의사결정
5. 구매 후 행동

Ⅲ. 결론
1. 후기

참고문헌

본문내용

1.개요
나는 이번 마케팅 관리 수업에 ‘소비자 구매의사 결정과정과 제품의 가격비교’와 관련하여 레포트를 작성하게 되었으며 ‘소비자가 구매의사 결정’ 부분에 대하여 직접적으로 활동을 해봄으로써 좀 더 자세히 공부해 보았다.
본 레포트에서는 구매의사결정에 따른 단계(문제인식 → 대안탐색 → 대안평가 → 의사결정 → 구매 후 행동) 에 따라 레포트를 작성하였고 ‘대안탐색’ 단계에서는 온, 오프라인으로 제품을 판매하는 곳을 각각 3군데씩 선정하여 가격 및 제품에 대한 분석을 해보았다.
그리고 실제로 제품을 구매함으로써 나의 경험을 토대로 레포트를 작성하려 한다.

Ⅱ. 본론
1. 문제인식
이번 스승의 날을 맞이하여 나의 고등학교 선생님을 찾아 뵙기로 했었는데 선생님께 드릴 선물을 고민하고 있었다. 그 중 선생님이 향수를 뿌리고 다닌다는 것을 생각하였다. 그래서 선물을 향수로 선택을 하고 향수제품에 대해 욕구를 가지기 시작했다.
하지만 난 이번에 잡지를 통하여 'DAVIDOFF'의 'Cool water summer dive'광고를 접할 수 있었다. 그리고 이 향수가 2011년 여름 한정판으로 나왔다는 정보를 알고 있었고 관심을 가지고 있었다. 또한 이 제품의 이미지가 선생님과 잘 맞을 것 같은 느낌이 들었다. 때문에 난 바로 제품을 선택할 수 있었다. 이로 인해 제품은 이미 결정을 상태였기 때문에 ‘대안탐색’, ‘대안평가’부분에서는 이 제품을 구매하는 방법을 대안으로 생각하여 작성을 했다.

참고자료

· http://www.perfumemyunga.co.kr/Product/Detail.asp ProductID=232819
· http://www.cjmall.com/prd/detailcate.jsp itemcd=15068962nvpchs=rB%2F5ejZBk8tnznXEq%2B%2BUUJdbFrilV%2BWY6n1D2ruqd3w%3D
· http://www.interpark.com/product/MallDisplay.do method=detailsc.shopNo=0000100000firpg=01sc.prdNo=679635375sc.dispNo=016001sc.dispNo=016001