락엔락 성공사례 분석 (경영사례분석)(A+)

소개

락엔락의 성공사례를 통한 경영사레분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업개요
1) 회사소개
2) 경영이념
3) 기업연혁
4) 매출액&시장점유현황
2. 거시환경분석
1) 외부환경분석
2) 경쟁사 분석
3. 내부역량분석
1) SWOT
2) 성공요인 분석
4. 마케팅 전략
1) STP
2) 마케팅 믹스(4p's)
5. 위기

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료 및 사이트

본문내용

Ⅰ. 서론
선정동기
▸ 국내 주부들에 대한 99%의 브랜드 인지도
▸ 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계 시장의 30%의 시장점유율
▸ 현재 40여 개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증 획득, 50여 개 국에 수출
▸ 홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진 기록
▸ 글로벌 마케팅 추진(미국, 유럽, 중국, 일본에 지사 설립 및 현지 영업)
▸ 지속적인 TV광고 및 환경 캠페인과 연계한 적극적인 홍보 활동

세계 시장에서 우리나라를 알리는데 큰 역할을 하고 있는 기업들에 관하여 검색을 하던 중 락앤락이라는 밀폐용기 상표에 대해 접하게 되었다.
락앤락이라고 하면 귀에 익긴 하지만 외국 브랜드일 꺼라 생각을 해왔었는데, 조사를 하면서 인터넷 기사를 검색하던 중에 국내 중소기업 중 하나임을 알게 되었다.
국내 주부들 사이에서 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고 있으며, 각종 신문을 통하여 락앤락의 성공 기사를 접하면서, 조사해 볼 만한 기업이라는 생각이 들었다.
lock&lock은 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등의 100여건의 인증을 획득하여 세계 50여 개국에 수출을 하고 있으며, 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계시장의 30%를 점유하고 있다. 그리고 국내의 LG홈쇼핑과 세계1위 TV홈쇼핑 채널인 “QVC"에서 판매 기록을 가지고 있으며, 세계 주요 전시회에도 참가를 하여 호평을 받고 있다. 미국, 유럽, 중국, 일본에 지사를 설립하고 현지 영업을 통하여 수익을 올리는 글로벌 마케팅을 추진하고 있다. 또한 지속적인 TV광고와 환경 캠페인을 통한 적극적인 홍보 활동으로 매출 증대를 꾀하고 있다.
이렇듯 세계 속에서 빛을 발하고 있는 국내 기업을 조사하던 중 (주)하나코비의 락앤락이 마침 의도에 잘 부합하였고, 그리고 익히 들어봤던 락앤락이라는 상표에 대하여 잘 모르고 있는 것 같아, 발표주제로 선정하게 되었다.

참고자료

· 락앤락 홈페이지 www.locknlock.com
· 타파웨어 홈페이지 http://www.tupperware.co.kr/
· 코멕스 홈페이지 http://www.ikomax.co.kr/
· 예종석, 김명수 공저 『마케팅』, 박영사, 2003
· 이학식외 『소비자행동』, 법문사 , 2003
· 무역연구소 『세계로 가는 우리브랜드』, 2003
· 신현암외 2인 『브랜드가 모든 것을 결정한다』 , SERI , 2000
· 데이비드 아커 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 비즈니스북스 , 2003
· 중앙일보
· 한국일보
· 재경일보
· 신한금융
· 이데일리