소비자 행동의 이해

소개

소비자 행동에 영향을 주는 주요 인자 (4가지)

목차

1. 다문화 요인
1) 해당 요인을 선택한 이유
2) 해당 요인과 관련된 대표적 사회현상
3) 해당 요인이 개인들의 소비자행동에 영향을 주거나 주었던 경험 제시
4) 해당 요인들을 활용한 기업들의 마케팅 사례연구 제시

2. 예쁜남자 지향요인
1) 해당 요인을 선택한 이유
2) 해당 요인과 관련된 대표적 사회현상
3) 해당 요인이 개인들의 소비자행동에 영향을 주거나 주었던 경험 제시
4) 해당 요인들을 활용한 기업들의 마케팅 사례연구 제시

3. 건강지향 요인
1) 해당 요인을 선택한 이유
2) 해당 요인과 관련된 대표적 사회현상
3) 해당 요인이 개인들의 소비자행동에 영향을 주거나 주었던 경험 제시
4) 해당 요인들을 활용한 기업들의 마케팅 사례연구 제시

4. 감성적 요인
1) 해당 요인을 선택한 이유
2) 해당 요인과 관련된 대표적 사회현상
3) 해당 요인이 개인들의 소비자행동에 영향을 주거나 주었던 경험 제시
4) 해당 요인들을 활용한 기업들의 마케팅 사례연구 제시

본문내용

1. 다문화 요인
❶ 해당 요인을 선택한 이유
1990년대 이후, 우리나라는 국제결혼이 성행하고, 외국인 근로자의 유입이 지속적으로 늘면서 다인종, 다문화 사회로 접어 결혼하는 열 쌍 중에서 한 쌍이 외국인을 배우자로 맞이하고 있을 만큼 국제결혼이 성행하고 있고, 현재 국내 거주 외국인은 백만 명을 돌파하였다. 더 이상 우리사회에서 다른 문화를 가진 사람을 만나는 것은 어려운 일이 아니다.
한국의 다문화 사회로의 진입은 그동안 순수혈통, 가부장 단일 문화주의를 고수해온 한국사회가 문화적 다양성에서 기인하는 ‘차이’를 어떤 시각에서 보고 대처할 것인가에 관해 고민하게 된다. 그 동안 우리나라는 ‘세계 유일의 단일만족’이라는 자긍심을 가지고 있었다. 하지만 ‘세계 유일의 단일민족’이라는 말은 앞으로 본격적으로 도래하게 될 다인종, 다문화 사회에서는 부적합한 말이 되어버렸다. 이러한 사회적 변화를 겪으면서 국내에서 다문화가정이 급속히 증가하게 된 것을 확인할 수 있다.

❷ 해당 요인과 관련된 대표적 사회현상
전세계가 인종의 경계가 점점 사라지고 있는 지구촌 공동화 현상이 국경과 민족을 자유롭게 하는 가운데, 최근 우리나라에도 다문화 가정이 빠르게 증가하고 있다. 이로 인해 발생 되는 문화적 충돌들이 더불어 살아가는 사회에 이해와 배려를 요구하고 있다. 다문화가정 중에는 가정폭력, 경제적 빈곤, 음주흡연 문제, 자녀양육 태도 차이, 문화, 편견 차이 등으로 어려움을 겪는 이가 많으며 이에 대한 해결방안, 지원 및 혜택 등 다양한 사회현상이 대두되고 있다. ex) 이명박 대통령은 “그들의 눈물이 마르지 않는 한, 국민소득이 아무리 높아져도 진정한 선진국이 될 수 없다”며 “다문화가족은 문화를 다채롭게 하고 국가 경쟁력을 높이는 바탕”이라면서 재발 방지를 위한 정책마련을 관계부처에 주문했다.

❸ 해당 요인이 개인들의 소비자행동에 영향을 주거나 주었던 경험 제시
- 어려운 다문화가정의 결혼식을 돕기 위한 행사, 다문화가정의 안정적인 정착과 경제적 자립기반을 돕기 위해 다양한 후원행사에 참여하여 물품구입의 경험이 있음.
보도자료> 하나금융, 베트남 다문화가정 지원 이어간다.
보도자료> 하나금융, 노인·다문화 가정 등 사회적 약자 배려

참고자료

· 없음