켈로그의 글로벌 경영 성공 및 실패사례

소개

본 자료는 켈로그의 글로벌 경영 성공 및 실패사례에 대해 켈로그의 미국시장진출 성공요인 분석과 인도시장진출 실패요인 분석하여 이에 대한 종합적인 결론을 논리적으로 도출한 자료임.
켈로그의 미국시장진출 성공사례에 대해서는 Life cycle assessment, 경쟁구조 분석, SWOT 분석, STP 분석, 문화적 성공요인을 분석하였으며, 켈로그의 인도시장진출 실패사례에 대해서는 환경분석, Life cycle assessment, SWOT 분석, STP 분석, 4P 분석, 문화적 실패요인을 체계적으로 서술한 자료임

목차

1.켈로그
1)기업소개

2. 켈로그의 미국시장진출 성공사례
1) Life cycle assessment
2) 경쟁구조 분석
3) SWOT 분석
4) STP 분석
5) 문화적 성공요인 분석

3. 켈로그의 인도시장진출 실패사례
1) 환경분석
2) Life cycle assessment
3) SWOT 분석
4) STP 분석
5) 4P 분석
6) 문화적 실패요인 분석

4. 결론 및 시사점
1) 켈로그 사례로 얻은 교훈

본문내용

기업 소개

천연 곡물로 만든 푸레이크
(1) 제공 서비스 및 제품
소화가 잘되는 아침 식사용 제품 개발
쿠키, 시리얼 바, 냉동 와플 등의 식품을 제조
(2) 현재 상황
19개국의 공장에서 40개 이상의 시리얼을 생산하고 있으며 160개국이상에서 판매 중
전 세계 시리얼 시장의 40%를 차지
(3) 구매 후 만족 (고객의 Needs 인식)
• 본래는 병원에서 환자 전용 식사로 시작
퇴원 후에도 반응이 좋음 → 1906년 켈로그 토스티드 콘플레이크 회사를 설립
• 켈로그는 소화기 계통의 환자들의 불편을 해결해 주고자
삶은 밀을 뜸들이는 방법을 고안, 이렇게 만든 시리얼의 결과는 성공

<중 략>

4P

Product
제품의 차별화:
1. Special K 라인은 다이어트 중인 소비자를 집중 타깃
살이 찌지 않는 저 열량 식사로서의 장점 인식 (긍정적 강화)
2. 켈로그 미니사이즈는 늘어나는 추세인 싱글들을 타깃
시리얼의 큰 사이즈가 부담스러운 싱글들을 위해 미니사이즈 제작

<중 략>

결론 및 시사점

(1) 진출하고자 하는 시장의 문화학습이 필요하다.
켈로그가 실패한 이유는 문화 학습에 관한 숙제를 제대로 하지 못했기 때문이다.
-봄베이에 있는 시장 조사 회사인 ORG MARG 회장, 티투 알루왈리아( Titoo Ahluwalia)

참고자료

· 없음