중국 소비시장의 특징과 문제점

목차

1. 최근

2. 중국 소비시장의 특징
1) 의, 식, 주의 고급화
2) 상품소비의 계층화
3) 도시소비의 단층화(斷層化)
4) 단기소비에서 중,장기소비로 전환

3. 소비시장의 10대 트렌드

4. 중국 소비시장의 문제점
(1) 실질 구매력 증가세 둔화
(2) 낮은 소비성향
(3) 인플레 압력 증가 및 금리 인상
(4) 소비능력의 지역적 격차
(5) 소비의 도시와 농촌간 격차

5. 중국 소비시장의 진출전략
1. 투자-시장 연계전략
2. 중산층의 소비특징 : 서비스 소비
3. 선택과 집중의 원칙 : 거점별 확대
4. 내수시장 진출의 실제적 어려움 : 대금회수와 유통
5. 좋은 제품이 아니라 새로운 컨셉이 중요

본문내용

최근 중국은‘세계의 공장’에서 ‘세계의 시장’으로 주목받고있다. 소비시장 규모는 2006년 7조 6,410억위안으로 2000년에 비해 2배 이상 확대되었다. 지출패턴도 통신, 문화오락이 늘어나는 등 식료품 위주의 후진형에서 탈피하고 있다.
최근 외자기업이 금융. 유통 등 서비스업종으로 진출을 확대하고, 저가시장에 치중하던 로컬기업은은 브랜드 이미지를 강화하는 등 내수시장 쟁탈전도 복격화되고 있다.
중국 소비시장의 특징
현재 중국의 소비시장에는 4가지 큰 특징이 나타났다.
1) 의, 식, 주의 고급화
중국 소비품시장에 새로운 근본적 변화가 일어났다. 주민들의 의, 식, 주 고급화시대가 도래했다. 저계층소비는 이미 포화상태이지만, 보다 고차원적인 소비행위가 점차 일어나고 있다.
2) 상품소비의 계층화
주민소비형태를 살펴보면, 현재 시장상품 소비계층화 현상이 나날이 두드러지고 있다. 제품의 공급량은 풍족하고, 대형기업을 선두로 하고 있는 소비시장의 경쟁이 치열해, 결과적으로 그 배당액이 이름있는 브랜드에게 집중되는 현상을 보이고 있다.

<중 략>

주강 삼각주 지역이 형성되어 있다는 것이다. 따라서 진입비용을 최소화하면서 중국 소비시장에 진출하기 위해서는 기존의 3대 거점 지역을 중심으로 접근하되, 면(面) 개념보다는 각 권역을 구성하는 도시군(都市群)들로 시장을 확대하는 전략이 필요하다.물론 공급하는 제품이나 서비스의 성격에 따라서는 이러한 1급 지역이아니라, 발전수준 및 소비수준이 떨어지는 내륙의 2급 지역을 선택할 수도있다.
4. 내수시장 진출의 실제적 어려움 : 대금회수와 유통
한편 KIEP(2004)에서 실시한 중국 진출 298개 기업에 대한 조사 결과에 따르면 중국 소비재 시장을 포함한 내수시장에 진출한 기업들은 다양한 어려움을 겪고 있는 것으로 나타난다. 그 중 가장 심각한 문제는 대금회수이며, 유통 및 물류와 관련한 어려움 이 뒤를 잇고 있다. 당시 유효 응답자 157개사의 54%가 대금회수 문제를 주요 애로요인으로 지적하였다. 기타 내수진출 애로요인으로 지적된 것으로는 가격조건 불리(41%), 과중한 물류비와 AS비 부담(18.5%), 유통업자 물색 곤란(18%), 복잡한 유통경로 10% 등이다.

참고자료

· 없음