마케팅 4P전략과 성공 및 실패사례

소개

본 자료는 마케팅 4P전략과 성공 및 실패사례에 대해 서술한 자료로 기업의 시장 개척의 기본 활동이 되는 마케팅이 본질적 의미에 대해 서술하고, 마케팅의 4P를 간략히 정의하였음. 또한, 4P 전략이 성공한 제품사례로 스타벅스 사례를 소개하였으며, 4P전략이 실패한 제품 케이스로 신라면 블랙 사례에 대한 핵심적 내용들을 서술한 자료임

목차

1. 마케팅의 의미

2. 마케팅을 경영과 연결 지었을 때의 경영 요소적 의미
(1) 기업의 마케팅관리
(2) 마케팅 관리의 변천


3. 마케팅 4P전략
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 유통경로(Place)
(4) 판매촉진(Promotion)

4. 4P전략이 성공한 제품과 실패한 제품 사례분석
(1) 성공 케이스 : 스타벅스 사례
(2) 실패 케이스 : 신라면 블랙 사례

본문내용

1. 마케팅의 의미

마케팅이란 Market(시장) + ing(진행)가 합쳐진 의미로 ‘현재 진행되고 있는 시장상황에 어떻게 접근해서 기업의 경쟁력뿐만 아니라 고객과의 관계를 높일 수 있는 모든 활동을 강구하는 것’으로 볼 수 있다.

2. 마케팅을 경영과 연결 지었을 때의 경영 요소적 의미

(1) 기업의 마케팅관리
: 기업이 마케팅이라는 기능을 기업에서 어떻게 인식하고 그 역할을 어떠한 관점에서 관리해야되는가? 당연히 경제시스템과 사회시스템 속에서 활동하는 기업은 그 경영철학에서 경제환경의 변화와 사회환경의 변화를 수용하고 적응하면서 마케팅관리를 변화시켜나가는 것이 필요하다.

<중 략>

예쁘고 깔끔하게 정리되어 있는 매장은 고급스러우며, 편안하게 책을 읽고 인터넷을 하고 싶은 고객들의 끌어들이기 충분하다. 한 매장이 역 주변에 있어 사람들이 쉽게 기억할 수 있다. ? 분위기 자체와 위치 설정을 타 매장과 차별화한 것이 스타벅스만의 또다른 전략이다.
4) Promotion(촉진)
직접적인 홍보 없이 브랜드 이미지를 구축한 회사 중 하나로 스타벅스를 꼽을 수있다. 스타벅스는 따로 홍보를 하지 않지만 각종 이벤트 및 캠페인을 통해 제품과 브랜드을 소지바에게 효과적으로 알렸고, 소비자에게 친근하게 다가 갈 수 있었다.

참고자료

· 없음