장수막걸리 소개

목차

1. 상품소개
2. 성공요인
3. 인터뷰(내국인)
4. 인터뷰(외국인)
5. 다큐영상
6. 수상내역
7. STP
8. 4P
9. 수입
10. 경쟁자분석
11. 극복방안
12. 기업내의 막걸리 평가
13. 막걸리의 고급화
14. 막걸리의 다양한 변신 시도

본문내용

4. 인터뷰 (외국인)
'와인 비켜'...막걸리 고급화 경쟁
최근 막걸리가 선풍적인 인기를 얻으면서 고급화 작업도 본격화되고 있다.
햇포도로 만든 와인 '보졸레 누보'에 맞서 햅쌀로 만든 '막걸리 누보'도 출시돼 백화점에서 본격 경쟁에 나서고 있다.

<중 략>

→ 판매량 확대에 다소 제약
신규제조시설이 완공되어 가동능력이 상승, 대리점을 운영하고 있어 전국적인 유통과 판매 가능
마케팅
능력
국순당에 비해 마케팅효율이 떨어짐
막걸리 시장의 트렌드를 선점하여 공중파 방송을 통해 광고송출이 가능

① 광고의 필요성 ↑
젊은층을 타켓으로 하며, promotion이 더 활발히 진행되어야함
② 막걸리 체험행사
우리나라 뿐만 아니라, 세계화에 발맞춰 외국인들도 참여할 수 있는 체험 행사가 필요함

참고자료

· 없음