아모레퍼시픽 해외진출

목차

1. AMOREPACIFIC 소개와 선택이유

2. AMOREPACIFIC 핵심역량

3. AMOREPACIFIC 해외진출배경 및 전략
1) AMOREPACIFIC 미국진출전략
2) AMOREPACIFIC 프랑스진출전략
3) AMOREPACIFIC 중국진출전략

4. AMOREPACIFIC 대표적 진출성과(중국)

5. AMOREPACIFIC 향후전략

본문내용

1. AMOREPACIFIC 소개와 선택이유
- ‘기술과 정성으로 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.‘
- 사업부문에는 화장품, 생활용품, 건강 제품이 있으며 그 중 화장품 부문(78%)이 주력 사업으로서 가장 많은 비중을 차지하고 있다.
->아모레퍼시픽은 이러한 사업 군을 가지고 다양한 유통채널과 브랜드 강화를 위해 91년 핵심경쟁력 육성이라는 가치아래 미와 건강분야 핵심 사업에 집중하여 아모레퍼시픽은 그 탄생에서 성장까지 ‘아름다움과 건강’이라는 가치만을 추구하고 있다.
- 개발 분야는 아시아 지역의 여성 가운데 50% 정도가 사용하고 있는 미백 화장품 개발은 물론 자외선 차단제, 주름 개선 화장품, 육모, 비만 등 경쟁 우위에 있는 부문에 대해 집중적인 연구를 진행해왔다.
->또한 미래 시장을 겨냥해 아토피 피부염 치료제, 항비만 제품 등 다양한 분야에서 연구 활동을 활발히 펼치고 있다. 이를 위해 아모레퍼시픽은 매년 매출액의 3%가 넘는 연구개발비를 투자하고 있으며 향후 10년간 기술연구원 규모를 2배로 늘려 역량을 강화하는 것은 물론, 해외연구소와 글로벌 네트워크를 구축해 연구 활동을 더욱 활발히 전개해나갈 계획이다.

2. AMOREPACIFIC 핵심역량
“아모레퍼시픽, 먼 곳을 내다 보다”
아모레퍼시픽은 국내 화장품에서 시장점유율 32.7%로 국내 1위 화장품 업체
국내 전체 화장품 시장이 저가 화장품 중심으로 성장을 하고 있기 때문에 아모레 G 를 통해 저가 화장품을 생산하고 아모레퍼시픽은 고가~중가대의 화장품을 생산하며 2011~2014F 국내 화장품 부문 CAGR 은 8.9%로 전망된다.
반면 아모레퍼시픽 해외 부문은 국내 화장품 부문이 성장을 상회하는 고성장이 기대된다. 2012E~2014F 해외부문 CAGR 은 28.5%로 가파른 성장을 바탕으로 현재 전체 매출 비중 12.8%에서 2014F 19.1%까지 증가할 것으로 전망된다.
또한 해외 부문의 영업이익률이 2011년 0.9%, 2014F 23.3%로 수익성이 증가하며 전체 수익성 개선에 기여할 전망이다.
※ 따라서 해외부문의 성장이 아모레퍼시픽의 key 성장동력이라 할 수 있으며 이중에서도 가장 큰 비중을 차지하며 고성장을 이루고 있는 중국지역 성장을 주목해야 한다는 판단이다.

참고자료

· 없음