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소개글
[ 빈폴 마케팅전략 보고서] 빈폴 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 빈폴 브랜드 설문조사및 빈폴의 새로운 마케팅 전략제안 보고서입니다.(폴로와 비교분석)목차
Ⅰ. 서론1. 조사개요
1) 조사대상 및 주제
2) 빈폴 조사배경 및 목적
3) 빈폴 기업소개
Ⅱ. 본론
1. 빈폴 시장ˑ환경 분석
2. 빈폴과 폴로 SWOT 분석
- 빈폴
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
- 폴로
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
3. 빈폴과 폴로 STP 전략비교
- 빈폴
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
- 폴로
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. 빈폴 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 빈폴 브랜드 설문 마케팅조사
1) 빈도분석
2) 요인분석 및 신뢰도 분석
3) 상관관계 분석
4) 회귀분석
Ⅲ. 결론
1. 빈폴의 문제점분석
2. 빈폴의 새로운 전략제안
-전략방안 제시
본문내용
하지만 국내 아웃도어 시장규모가 커짐에 따라 아웃도어 브랜드 또한 물밀 듯 나오고 있는 실정이다. 우리에게 잘 알려진 대표적인 외국계 아웃도어 브랜드로는 노스페이스, 컬럼비아, 라푸마, 아이더 등이 있고, 국내 브랜드는 코오롱스포츠, K2, 블랙 야크, 네파 등이 있다. 아웃도어 브랜드가 많아짐에 따라 아웃도어 의류 또한 일상복이 되었다. 정장을 입어야 하는 자리가 아니라면, 등산복과 일상복이 혼합된 아웃도어룩 복장을 입게 되면서 브랜드들의 경쟁을 더욱 치열해 졌다.빈폴은 2012년 아웃도어를 런칭하면서 런칭 1년만에 380억 원의 매출액을 기록하고 런칭 2년째인 지난해 1100억 원의 매출을 기록했다. 이 매출액은 경쟁 아웃도어 브랜드에는 비할 바가 아니지만 런칭 2년 만에 1000억대를 돌파했다는 것은 성장성만큼은 예사롭지 않다는 것을 암시한다.
이처럼 치열한 레드오션인 아웃도어 시장에서 후발주자인 빈폴이 빠르게 성장할 수 있었던 이유는 경쟁우위에 설 수 있는 빈폴 만의 ‘핵심역량’을 가지고 있기 때문이다. 이미 과부화 된 어웃도어 시장의 경쟁 속에서 경쟁우위에 서기 위해서는 젊은 타겟을 위한 아웃도어 시장을 확대해야 한다. 과거에 등산복은 고연령 층이 주 타겟이었지만 현재 젊은 세대들도 등산을 비롯한 스포츠 활동을 즐겨하고 있으며, 이들은 트렌드에 민감하다. 따라서 이들을 위해 기존의 강조되었던 기능성, 고급화 전략보다는 패셔너블하고 웨어너블한 아웃도어 룩의 확대가 필요하고 빈폴은 이를 충족시킬 수 있는 능력을 지니고 있다.
참고 자료
제일모직 http://www.cii.samsung.com삼성경제연구소 http://www.seri.org
국회도서관 http://www.nanet.go.kr
김 인국 [빈폴과 폴로의 자산 연구] 금오공과대학교 대학원 석사 학위 논문, 2006
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/08/bean-pole-4p.html
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2006/05/24/2006052470775.html
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006051417491&intype=1
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006051419971
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006072199471
http://magazine.hankyung.com/jobnjoy/apps/news?popup=0&nid=05&c1=5001&nkey=2014010800048052935&mode=sub_view
http://www.segye.com/content/html/2012/07/12/20120712022176.html
http://www.segye.com/content/html/2012/07/12/20120712022176.html
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=02102486599593864&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
http://blog.naver.com/bacissimo?Redirect=Log&logNo=130090308869
