아시아나항공 REPORT [마케팅 A+ 자료]

소개

경쟁사인 대한항공과는 다른 전략으로 시장을 점유하고 있는
아시아나 항공에 대한 분석 자료입니다.
실제로 A+ 받은 양질의 자료이며 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.
직접 자료 조사 및 정리, 제작하였기 때문에 유사본 은 물론 복사본도 없습니다.

목차

1 기업소개
1.1 기업현황
1.2 회사연혁
1.3 경영이념과 철학
1.4 MISSION
1.5 VISION
1.6서비스 모토

2. 환경분석
2.1 거시적 환경분석
2.1.1 사회 문화적 환경
2.1.2 경제적 환경
2.1.3 기술적 환경
2.1.4 환경적 환경
2.2 미시적 환경 분석
2.2.1 고객분석 Customer
2.2.2 경쟁자분석 Competitor
2.2.2.1 기존 경쟁자 분석
2.2.2.2 잠재 경쟁자 분석
2.2.2.3 대체 경쟁자 분석
2.2.3 자사분석 Company

3. SWOT분석

4 기업 목표

5. STP 전략
5.1 Segmentation 시장 세분화
5.2 Targeting 목표시장 선정
5.3 Positioning 포지셔닝

6. 7P 전략
6.1 Product 상품
6.1.1 핵심 서비스
6.1.2 가치지원 서비스
6.1.3 가치증대 서비스
6.2 Price 가격
6.2.1 신용카드 혜택
6.2.2 마일리지 혜택
6.2.3 전자발권 혜택
6.2.4 오즈드림페어 서비스
6.2.5 경쟁자 대비 낮은 가격 유지
6.3 Place 유통
6.4 Promotion 판매촉진
6.4.1 지면광고
6.4.2 TV광고
6.4.3 PR
6.4.3.1 제휴/후원 정책
6.4.3.2 사회 공헌 활동
6.4.3.3 대학생 마케팅
6.4.3.4 SNS 마케팅
6.5 People 사람
6.5.1 내부고객관리
6.5.2 외부고객관리
6.6 Process 과정
6.6.1 구매 전 과정
6.6.2 구매 중 과정 MOT
6.6.2 구매 후 과정 MOT
6.7 Physical Evidence 물리적 증거
6.7.1 로고
6.7.2 기내인테리어 및 편의시설

7. 앞으로 발전방향

8. 후기

본문내용

아시아나 항공은 1988년 2월 17일 서울항공이란 이름으로 설립되었으며 같은 해 8월, 아시아나 항공으로 명칭을 변경했다. 1988년 국내선, 1990년 국제선을 취항했으며 93년에는 탑승객 2천만명을 돌파했다. 2008년 유가증권 시장에 상장되었으며, 2013년 1분기 시장점유율은 국내여객 21.7% 국제여객 27.9% 로 대한민국 대표 항공사의 입지를 굳건히 유지하고 있다. 세계 최대 항공사 동맹체인 'Star Alliance'를 통해 전세계 94개국 1329개 공항을 연결하는 글로벌 네트워크를 구축하고 있다. 국내선 12개 도시,14개 노선, 국제선 24개 국가 73개 도시 93개 노선, 국제화물 14개 국가 29개 도시, 27개 노선을 운항 중 이다. 국내외 항공운송업 외에도 관광사업, 항공기 기내의 식품제조 및 물품판매업, 창고업, 항공기 임대업, 수출입업 등 다양한 사업을 영위하고 있다.
아시아나 항공은 세계적인 항공사 및 공항서비스 품질 리서치 기관인 SKY Trax로부터 2007년 처음 5-star 항공사로 인증 받은 뒤, 7년 연속 5-star 항공사 자격을 유지하고 있으며 이는 현재 세계에서 7개 항공사만 보유 중이며 국내에서는 아시아나 항공이 유일하다. 2009년 Air Traveler사, 2010년 스카이트랙스사, 2011년 글로벌 트래블사, 2012년 프리미어 트래블사, 비즈니스 트래블사로부터 올해의 항공사상을 받으며 올해의 항공사상 5관왕에 등극하였다. 그 외에도 국가고객만족도(NCSI) 국내 항공 부문 1위 (13년 연속) 와 ‘한국 산업의 고객만족도 (NCSI) 1위 (13회), ’한국서비스 품질지수 (KS-SQI) 1위(8회)‘를 차지하였으며, 국가환경경영대상 대통령상 수상 및 남녀 고용평등 우수기업 선정 등의 성과가 있었다.

참고자료

· 없음